擁有多螢投放&精準策略的數位夥伴「悅氏」你的好選擇

文／域動行銷
Monde Selection世界品質品鑑大會是國際上最具權威的「食品品質評鑑組織」。由各方頂尖人士組成的評審團，憑藉自身經驗及科學方式，為產品的安全、味道、包裝、原材料等方面進行公正的審查與評定。

悅氏產品【悅氏Light鹼性水】、【悅氏礦泉水】連續二年榮獲「最高金賞獎」可比是米其林指南的星級鑑定殊榮，並為台灣唯一最高金賞獎廠商。本專案旨在行銷悅氏好水，提升其品牌知名度。為發揮程序化購買的最大效益，本波活動採用以下廣告形式：

（圖／域動行銷）

• 創意版位：結合漂浮多商品、旋轉影音、影音跑馬燈廣告，吸睛形式提高互動率，且CPM平價可輕鬆入門。
• 影音摩天：自動撥放的影音形式，一秒吸引受眾目光，且擁有超高CP值，低CPV即能取得大量觀看數。
• CPC採購跨足多媒體：於MULTIFORCE、Google、YAHOO、FB、LINE投遞廣告，網站聯集曝光觸及無死角。
• 落實跨五螢：選擇全台連鎖影城的場域螢幕與MOD EPG版位進行廣告投遞，有效觸及精準TA並提升品牌形象。

除了媒體平台的規劃，提升精準度的策略擬定亦相當重要，本案例廣告媒體策略規劃為：

(1) 精選知名媒體推播：鎖定曾經關注運動體育、減重健身、民生消費、飲品的人群，將廣告投遞於較顯眼的版位，如ETtoday、三立新聞、商業週刊首頁。

(2) 使用圖像式關鍵字投放精準受眾：鎖定近三個月搜尋過相關字詞，如搜尋過【金賞獎】【健康】、【調節生理機能】、【鹼性水】、【健康喝水】、【統一PH9.0鹼性水】、【台塩鹼性水】等字組。

(3) 利用「發票數據」鎖定會買瓶裝水的人群：客製一個月內，購買品項中含【礦泉水】【健康】、【海洋深層水】、【鹼性水】、【氣泡水】、【電解水】、【純水】的人群。

(4) 使用域動獨家電信線上數據：打撈近三個月內瀏覽親子、銀髮保健、運動健身相關網站且停留時間達5分鐘以上的受眾。

透過上述策略擬定與媒體執行，成功使本波廣告表現優異，為廣告主創造6,469萬次有效曝光，各媒體點擊達成率達101%、觀看數整體達成114%，而DOOH跟MOD更是各超出KPI 52% & 33%，成功提升品牌記憶度，將品牌印象深植消費者的心中!

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