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70年型錄掰!IKEA電商成長近5成 專家揭APP優點

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記者李依庭、王承偉/台北報導

瑞典家具商紙本型錄深受歡迎,在2016年更是以32種語言在全球發行2億本,不過因近年數位浪潮來襲,沒什麼人看紙本型錄,宣布停刊,發行70年的紙本型錄走入歷史。

記者李依庭:「逛家具店不少人會拿紙本型錄邊走邊看,不過我手上這一本將是最後一本,紙本型錄走入歷史。」

圖片中溫馨居家布置,加上雙面彩色影印,厚厚一本免費拿,瑞典家居紙本型錄已經發行70年,但現在宣布停刊。

▲家具商紙本型錄已經有70年歷史。(示意圖/翻攝自Google Map)

民眾:「現在找資料都用網路,所以可能影響不會那麼大。」

民眾:「如果現在變成手機可以看電子的,也滿方便的。」

民眾:「會可惜,不過現在平板也看得到型錄,如果網站設計更好看的話,也是滿好的環保(作為)。」

▲家具商停刊紙本型錄將主力轉往電商業務。

雖然有些不捨,但觀察現場正在逛街、挑家具的民眾,已經不再拿著型錄找商品,顯示出使用習慣改變中。

從1951年第1本問世後連年成長,輝煌時代2016年總共發行2億本,現在企業打算轉型,因為統計電子商務額增長了45%,網頁更有超過40億的訪客。

行銷專家胡恒士:「在做數位開發的狀況下,不但可以讓消費者更輕鬆,而且隨時隨地做相關閱讀,或相關資訊的吸收。更重要的是,還可以做到的是消費者大數據的分析。」

而過去不少企業都會發行雜誌,包含日系平價服飾雜誌穿搭教學,而日系家居同樣也有紙本型錄,高鐵也有雜誌讓旅客翻閱,只是隨著數位化浪潮來襲,紙本產量縮減,把省下成本(投入)研發網頁和APP。

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