線上互動「聲音經濟」元年 聲音讓消費者更黏、更買單

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記者李鴻典/台北報導

Podcast節目如雨後春筍推出,聲音社交平台Clubhouse席捲全球,「聲音經濟」成為時下新風口。根據美國互動廣告協會(IAB)統計, 2020年美國Podcast市場成長14.7%,預估 2021年美國Podcast市場規模將高達10億美元。而預計於今年在美IPO的音頻分享平台「喜馬拉雅」,2021年第一季度擁有約 2.5 億月活躍用戶,粗估佔中國人口的近五分之一,總估值甚至超過50億美元。另一家在2020成功在美上市的「荔枝」音頻分享平台,亦於平台中整合Podcast、線上即時語音互動。

根據天下雜誌與東方線上合作的《2021聽經濟大調查》指出,台灣Podcast收聽比例2021年5月已達20%;而超過四成聽眾會利用生活零碎時間收聽,近三成聽眾在通勤時間及運動時收聽,超過兩成聽眾於睡前收聽,成為聽眾日常生活的心靈陪伴。

▲SoundOn集團營運長黃鈴琇分享,目前台灣Podcast聽眾的滲透率還很有很大成長空間(圖/SoundOn提供)

SoundOn集團營運長黃鈴琇分享,目前台灣Podcast聽眾的滲透率還很有很大成長空間,以市場相對成熟的中國及美國市場來看,有三分之一的人口每月都在聽 Podcast,以同比例換算僅以台灣市場推估,未來Podcast聽眾有機會上看成長至800萬人;SoundOn與Goodnight的合併將為用戶增長達到綜效。

《2021聽經濟大調查》發現,Podcast聽眾有7成每週收聽天數2天以上;固定聽眾有超過6成比例支持 Podcast廣告置入,46.1% 聽眾會因Podcast廣告而主動搜尋相關商品,近1成有實際購買行為;而Goodnight的數據也顯示,用戶平均每日花50分鐘使用其社群服務,顯示「聲音」讓用戶停留時間更長、回訪較頻繁。

台灣新創Podcast服務商SoundOn聲浪宣布整併語音社交品牌Goodnight,整併後新SoundOn集團將成為聲音經濟第一潮流品牌供應商,整合Podcast服務、語音社交、線上即時語音互動、聲音互動論壇服務,合併年營收估將突破千萬美金。

此外,Sony專業系統解決方案部門日前也在台發佈AI應用技術與新媒體製作設備全面優化的更新韌體功能,包含AI智慧影像分析單位REA-C1000以及PTZ遙控攝影機BRC-X400,具備更加升級的規格與功能,可強化遠端直播活動的高效表現,展現影像互動更創新的視覺效。

▲Sony線上串流轉播推薦方案AI智慧影像分析單位REA-C1000及PTZ遙控攝影機(圖/台灣索尼提供)

對應蔓延全球的疫情影響,Sony強調,透過專業系統解決方案中輕便簡化的設備與進階技術,超前部署地提供多元線上活動更優異的選擇,無論是商務研討會、展場活動或是教學課程,都可事半功倍地提升活動順暢度以及專業表現。

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