5月手機品牌市占排行　vivo變老三！強勢崛起關鍵曝光

記者李鴻典／台北報導

根據市調機構最新數據，2025年5月台灣實體通路智慧手機市場銷售量約43.1萬台，較4月增加4%，銷售額則成長7%；在品牌市占率方面，蘋果以36.9%的銷售占比領先群雄，三星緊追在後，市占22.4%，vivo則以11%的市占首度超越OPPO（10.7%），躍升第三；Redmi則以5.1%緊守第五。傑昇通信指出，進入傳統淡季，除了蘋果銷售略顯疲態外，安卓陣營主要品牌均有雙位數成長，市場競爭態勢明顯加劇，特別是vivo的強勢崛起，成為本月最大亮點。

▲2025年度5月台灣手機銷售量佔比排名。（圖／品牌業者提供）

蘋果5月市占36.9%與前月相比下滑7%，成為五大品牌中唯一出現衰退者。進一步觀察熱銷前三名機型與上月同，分別為iPhone 16 Pro（256GB）、iPhone 16 Pro Max（256GB）及iPhone 16（128GB），可惜冠亞軍機型單機銷量分別下跌7%及15%，意味高單價旗艦機型買氣受抑；傑昇通信分析，與新機上市時間尚遠，果粉觀望心態升高，開始延後換機決策，加上前期需求已被消化，才導致銷量回落，反觀iPhone 16（128GB）則因價格相對平實，且滿足基本剛性需求而成長8%，彌補了旗艦機型的銷量下滑。

面對消費景氣、匯損雙力壓境，安卓陣營的前四大品牌在5月市占銷量全數成長逾一成，展現強勁動能。不同於蘋果的下滑趨勢，三星本月市占率維持在22.4%表現穩健，熱銷機型全為A系列，以Galaxy A56（12GB/256GB）居冠，單機銷量較上月成長19%，另一規格8GB/256GB的銷量更是出現超過六成的驚人增幅；傑昇通信指出，消費者對於中階高規格、高CP值機型，價格卻控制在萬元上下，以及促銷活動的加持下，成功吸引大量換機族群。此外，Galaxy A16（4GB/128GB）亦在熱銷榜上，反映三星在中低階市場的穩定實力。

▲5月手機品牌市占排行，vivo火力全開躍升老三，新舊交替帶動銷售暴增。（圖／品牌業者提供）

在價格、規格與促銷策略的多重優勢下，安卓陣營持續蠶食市占，特別是vivo的成長幅度驚人，也是本月市占排名變動的關鍵推手。在5月火力全開的vivo，市占率達11%，較前月提升15%，銷售額更增加近兩成，成為五大品牌中成長幅度最高者，品牌熱銷冠軍機型Y29s（6GB/128GB）單機銷量暴增近6倍，V50 Lite（12GB/256GB）也大幅成長62%；傑昇通信表示，vivo能夠後來居上，除新機上市策略調整得當外、強化通路合作及加大促銷力道，這次V50與Y28s就透過降價與通路專案合作快速去庫存化，形成新舊交替的良性循環，成功撼動原本由OPPO長期佔據的中低階市場份額。

OPPO雖然本月被vivo超車，市占退居第四，但其銷量及銷售額仍有一成以上的增長，品牌基本盤穩固。本月熱銷機型包含A5 Pro（8GB/128GB）與A3x（4GB/128GB）等入門、中階機型持續熱銷，Reno13 F（8GB/256GB）亦有不錯表現；傑昇通信坦言，若OPPO加強高階與中高階產品線布局，並持續深化品牌年輕化及數位通路經營，方可應對vivo強勢挑戰。至於Redmi雖靠Note 14系列穩住銷量，且本月銷售額也增加一成左右，市占率回升至5.1%，但與其他品牌差距逐漸拉大，建議積極加速品牌差異化行銷，避免被市場邊緣化，爭取換機族的支持。