磕頭也能外包？「999元代拜年」網炸鍋　平台急下架滅火

大陸中心／唐家興報導

2026年農曆春節將至，一種名為「代客磕頭」的新興服務引爆網路熱議！有即時配送平台推出要價999元人民幣（約台幣4500元）的「春節代拜年」套餐，標榜專人上門送禮、甚至「磕三個響頭」，讓不少網友看傻眼。這究竟是數位時代的「雲端孝道」還是商業鬧劇？隨著輿論炸鍋，平台已火速下架爭議項目，但關於現代人盡孝的討論才正要開始。

【999元代拜年套餐 視訊直播磕頭惹議】
打開平台釋出的宣傳頁面，這套要價不菲的「代拜長輩套餐」服務內容包山包海，除了基本的代購年貨、送禮到府，最吸睛的莫過於「行傳統大禮」。外送員不僅會唸出1分鐘的吉祥話祝福，更強調能替子女「磕三個響頭」，全程還能透過視訊直播讓客戶「監工」。這項服務一經曝光，立刻成為社群討論焦點，引發兩極評論。

外界砲火主要集中在「代磕頭」的象徵意義崩壞。在傳統華人文化中，磕頭是晚輩對長輩表達最高敬意與孝心的肢體語言，如今竟變成只要花錢就能請陌生人代勞的商品，被不少人痛批「變調」。網友紛紛質疑，這種「外包式孝順」究竟還有幾分真情實意？爭議聲浪迅速將這項服務推上風口浪尖。

【空巢老人孤獨感倍增 成另類商機】
對此，平台方解釋，推出春節代拜年的初衷，是為了鎖定龐大的「空巢老人」群體。隨著現代人工作忙碌、人口流動頻繁，許多子女長年漂泊在外，無法趕在除夕夜返鄉團圓。每逢佳節倍思親，長輩的孤獨感在過年期間被無限放大，這類服務雖有爭議，卻也反映出遠距家庭渴望「被陪伴」的現實痛點。

雖然空巢老人未必缺乏經濟支持，但精神層面的空虛往往難以補足。對部分無法返鄉的子女而言，若能透過第三方替自己準備年貨、親送祝福，在某種程度上或許能彌補心中的遺憾，也能讓遠在家鄉的長輩感受到「被惦記」的溫暖。

【比匯錢更重要？儀式感填補情感空缺】
不少遊子都有過類似無奈：過年前匯了一大筆紅包回家，希望爸媽吃好穿好，但老人家往往捨不得花，甚至覺得家中冷清。金錢或許能解決物質生活所需，卻未必能填補情感空缺。

若有專人能代為提著年貨登門寒暄，對獨居老人來說，或許就在鄰里間多了一份「孩子有掛念我」的面子與儀式感。當鄰居問起時，長輩能說出子女的心意，這份心理安慰與被重視的感覺，恐怕才是下單者真正的考量重點。

【平台急下架止血 孝心終究難以替代】
面對排山倒海的輿論壓力，平台目前已緊急將「代磕頭」項目下架，僅保留基礎的代拜年相關服務。業內人士分析，創新服務若踩到文化與情感的敏感紅線，終究只是曇花一現的噱頭，難以長久。

回歸本質，代拜年或許能解一時的燃眉之急，但難以成為常態。這場「999元代磕頭」風波，不只是一筆訂單的爭議，更映照出現代家庭在距離與情感之間的拉扯。無論科技如何發達，春節團圓的意義仍在於親身陪伴，對多數父母而言，子女能回家過年，遠比任何昂貴的代辦服務都來得珍貴。