618電商決戰日選品邏輯轉變！「買一送一」熱搜破30萬

記者李鴻典／台北報導

618年中購物盛典邁入最高潮，富邦媒(8454)旗下momo購物網根據站內熱搜趨勢觀察，發現今年消費者不只「買便宜」，更要「買得有感、回饋即刻到手」！近一週「買一送一」搜尋量激增突破30萬次，榮登站內關鍵字榜首，顯示全民瘋搶回饋熱度驚人。「涼感家電」也強勢擠進熱搜前三，包括冰箱、電風扇、除濕機等成為近期最熱門入手標的。

▲momo 618決戰日登場！熱搜爆品、限時回饋、機票美食全上陣。（圖／品牌業者提供）

momo指出，現在的消費者早已不是衝動購物，而是精算回饋與折扣時機，鎖定高單價商品搭配重磅優惠，一次下單、回饋到位，買得聰明、賺得有感。迎戰6月18日壓軸決戰日，momo主打「回饋現賺派」，推出四大限時加碼：「個人回饋送1000」、「隊伍消費最高送7000」、「限時搶618」以及「滿額送萬份漢堡王洋蔥圈」。再加上天天抽機票、夜貓神券、簽到送mo幣等高人氣活動連番登場。

隨著618年中購物檔期進入高峰，消費者的選品邏輯同步轉變。momo購物網觀察指出，站內「買一送一」搜尋量單週突破30萬次，登上熱搜榜首。相較過去追求單品最低價，今年買氣集中在組合優惠與回饋設計是否夠有感，反映出消費者選購時更重視「總效益」。像是Estee Lauder雅詩蘭黛小棕瓶推出30ml買一送一，加贈膠原霜與亮眼霜，momo全台獨家38折開賣即引發搶購；伊萊克斯Flow A3 Air空氣清淨機也推買一送一，特價6618元；WOKY二代渾圓杯搭配滿額抽清淨機與mo幣贈送，吸引不少精打細算的買家。

▲Estee Lauder雅詩蘭黛小棕瓶30ml，買一送一加贈膠原霜與亮眼霜，momo限時優惠38折。（圖／品牌業者提供）

PChome 24h購物「618年中折扣戰」即日起至6/18全力開打，嚴選生活日用、涼夏家電、戶外旅遊等熱銷品類，全面祭出疊加式優惠，包含：全站最高回饋45％；6/17前天天品牌品類日優惠不間斷；天天滿額送3% P幣（最高300 P幣）；6/18前，結帳刷星展PChome Prime聯名卡最高享38%回饋；6/12、6/18超級加碼日回饋再升級，指定時段最高滿額送5% P幣（最高400 P幣）、LINE購物加碼最高4%（最高100 points）、Hami購物加碼最高5%（最高300點）。此外，每日00:00開搶神券，滿額最高折400元；搭配每日限量瘋搶活動，人氣消暑飲品如樹頂純蘋果汁、冷萃日式綠茶只要１元。今年更特別邀請蜜大腿女神河智媛、四次元女神趙娟週化身「直播特派店長」，分別於6/12與6/18的晚間8點登場，消費者只要鎖定直播與兩位女神甜蜜互動，即有機會獲得直播專屬折扣碼，最高享10%回饋。

▲PChome 24h購物「618年中折扣戰」即日起至618全力開打。（圖／品牌業者提供）

2025年出國旅遊熱潮持續升溫，日本為台灣人出國旅遊的首選，根據交通部觀光署資料庫最新的統計顯示，2025年第一季國人出國目的地，以日本占比36.0% 為第一名 。不少旅客赴日會採購當地最新的伴手禮或期間限定的零食，為了幫旅客省下排隊採買的時間，同時讓暫無出國打算的民眾也能搶先入手最新的日本限定商品，樂天市場集結必買10款聯名與限定新品，網羅2025大阪世博吉祥物禮盒、日本星巴克史努比聯名周邊，以及東京車站排隊甜點名店，包含The MAPLE MANIA楓糖男孩、Sugar Butter Tree砂糖奶油樹、鎌倉五郎等品牌推出的夏季新品，在樂天市場便能一站購足，輕鬆宅配送到家，且6月起每週六「日本市集」享有88折優惠，以及高達19%的樂天點數回饋。

▲樂天市場「日本市集」每週六登場！大阪世博周邊、夏季伴手禮 千件商品88折再賺19%回饋。（圖／品牌業者提供）

樂天市場推出「日本市集」，6月起，每週六選購日本商品，無論下單2025聯名周邊、期間限定新品、熱銷排隊甜點，皆能享有88折優惠，以及高達19%的樂天點數回饋，搭配指定信用卡還能獲得最高15%回饋，滿3,000元享國際免運優惠，樂天市場再加碼祭出天天送888點紅包，免出國就能以最優惠的價格選購人氣日本新品。

繳稅季、關稅議題延燒，Yahoo購物發現近期618購物季消費新風向，包括「高單保值精品」逆勢成長、省荷包的「小資平替商品」竄紅，以及消費者對「購物品牌信賴感」更加重視。對此，Yahoo購物中心宣布「貝膚黛瑪」官方旗艦店、「統一集團」品牌專區、「阿舍精燉牛露」新品進駐，全面提升消費體驗與商品選擇。迎接618年中慶，全站下殺3折起，即日起至6/15「時尚力」品類市集火熱開跑，大研生醫、New Balance、BHK’s、adidas等超殺品牌日接棒下殺。Yahoo拍賣則是再加碼6/12起連續7天限時免運、LG樂金WashTower洗乾衣機1元起標等；同時，也不忘推動公益，即日起至6/24與球芽基金會合作，獨家釋出山羊兄弟GOATBROS周思齊、高國輝等人氣球星親簽裝備與紀念品等，共30件限量珍藏的公益競標活動，助攻棒球人才培育！

▲迎接618年中慶，全站下殺3折起，即日起至6月15日「時尚力」品類市集火熱開跑，大研生醫、New Balance、BHK’s、adidas等超殺品牌日接棒下殺。（圖／品牌業者提供）

全亞洲最大現金回饋平台ShopBack即日起至 6 月 18 日推出「618 買蔥送肉感謝祭」，不只集結超過 1,000 家品牌釋出現金回饋，更豪灑多重好康回饋：活動期間內只要透過 ShopBack 下單即有機會抽中 $8,888 現金獎勵金，6 月 18 日當天還有限定閃購時段與簽到任務，指定品牌加碼現金回饋 101%，還可以再抽日韓機票。

▲迎接年中購物節，ShopBack推出「618買蔥送肉感謝祭」，全站不限金額下單抽$8888。（圖／品牌業者提供）

蝦皮購物「618全民年中慶」推出「6/18加碼3張全站免運券」、「全站刷卡68折起」，以及「回購享11%蝦幣回饋」等三重優惠，吸引消費者瘋搶下單。為滿足用戶對快速收貨的期待，活動期間主打「千萬種商品，今天訂 明天到」，提供便捷高效的配送體驗外，自活動開跑以來，蝦皮購物更攜手品牌好友推出「蝦皮隔日到貨」宣傳影片，結合購物情境與娛樂內容，觀看數已突破近700萬人次，不僅強化消費者對隔日到貨服務的認知，也有效帶動平台搜尋熱度與下單轉換，全面引爆體驗與互動雙熱潮！為延續買氣熱潮，蝦皮購物自6月18日起連續三天加碼推出「限量全站優惠券」及「指定信用卡85折」優惠；活動當日更加碼推出「四大超商取貨下單享飲品冰品」的限時好康，要免費送出福岡八女濃抹茶拿鐵及霜淇淋等人氣品項，串連線上線下整合驚喜體驗，全面引爆「618 全民年中慶」的購買高峰。

▲蝦皮購物618全民年中慶推出「618加碼3張全站免運券」以及「全站刷卡68折起」等三重優惠，感恩加碼全站刷卡再享專屬85折。（圖／品牌業者提供）

愛金卡公司旗下服務icash Pay瞄準網購商機，攜手三大人氣電商通路，包含博客來、康是美網購及東森購物網的618購物節，自6月1日起即陸續推出滿額贈點回饋活動。像是在博客來推出使用icash Pay消費最高可獲得500點回饋，康是美網購滿額消費最高更是回饋2,400點，而在東森購物網消費則是祭出滿額最高回饋300點。不僅如此，icash Pay擴大618購物節規模，將優惠觸角延伸至線下指定通路，串聯超商、百貨、餐廳與日常消費場景，限時3天推出「618年中慶」優惠活動，指定通路消費滿額最高回饋400點OPENPOINT。

▲icash Pay擴大618年中慶優惠規模，線上線下指定通路滿額最高回饋400點。（圖／品牌業者提供）

迎戰年中購物季，LINE Pay即日起攜手熱銷品牌及7大線上通路推出多項618優惠，包含運動、美妝、家電等人氣品牌以及電商購物、數位學習和餐飲訂位皆享年中最強優惠活動。6/9-6/18活動期間用戶可領取618元優惠券，在指定品牌網路商店滿額即可使用，若搭配指定信用卡還可享最高LINE POINTS 22％回饋。7大線上通路則提供單筆消費滿1,888元即贈LINE POINTS 80點，滿兩筆1,888元可再抽最高888點，綁定富邦J卡或JU卡可再享5％點數回饋的優惠。

▲LINE Pay 618聯合慶，眾多品牌優惠最高回饋LINE POINTS 22%。（圖／品牌業者提供）

燦坤3C家電攜手宏碁推出《acer交心日》，活動自6月13日至6月18日限時6天登場，全台門市與燦坤線上購物同步開跑，推出全台3C家電通路獨家限時交心價，acer、acerpure家電最低57折起，618期間想入手 Acer，最強優惠只在燦坤！活動期間購買acer、acerpure品牌全系列商品，滿額就送AOPEN迷你行動投影機、Predator電競椅，加碼再抽Acer墨爾本19.5吋行李箱與Predator Connect W6 Wi-Fi 6E路由器，還能參加燦坤618「抽免單」活動，消費都有機會由燦坤買單。

▲燦坤3C家電攜手宏碁《acer交心日》。（圖／品牌業者提供）

健康美麗品牌屈臣氏宣布屈臣氏LaLaport台中店開幕，首度進駐三井集團旗下購物商城，以新世代質感美學為核心，斥資千萬打造全新「目的型美妝旗艦店」。

▲屈臣氏LaLaport台中店開幕，首度進駐三井集團旗下購物商城，斥資千萬打造全新「目的型美妝旗艦店」。（圖／品牌業者提供）

為慶門市新開幕，屈臣氏不僅特別邀LaLaport 台中總經理坂間康太一同出席剪綵儀式，共同見證嶄新門市的開幕盛況，屈臣氏董事總經理黃艾知也指出「屈臣氏看準LaLaport匯集多樣化的國際快時尚、休閒品牌、大型超市、娛樂設施以及餐飲品牌等優勢，全新屈臣氏LaLaport台中店將體現我們提供多元產品及優質服務的承諾，期望為顧客帶來更豐富、便利與愉悅的購物體驗。」

▲門市內規劃「韓妞潮流站」，網羅最齊全的韓系美妝保養，讓美妝愛好者一次掌握K-Beauty潮流趨勢。（圖／品牌業者提供）

門市開幕之際，屈臣氏也陸續祭出開幕好禮，6/25前消費滿388元好禮大放送，以及週週品牌好康等活動，邀消費者一同感受全新門市的嶄新魅力。

▲店內設計「紅唇休息區Selfie Wall」，成為年輕世代消費者隨手拍照打卡的熱門角落。（圖／品牌業者提供）

屈臣氏於6/12起至7/9推出「千件商品任意混搭買1送1」優惠活動，全台門市與網路商店同步開跑，醫美/護膚滿$999送$150等多重好康一次到位，屈臣氏網路商店也同步祭出618年中慶，包含限時不限金額85折、超值神券、返場優惠88折與品牌滿額優惠，全面引爆線上線下購物熱潮，更加碼延續話題IP DINOTAENG呆萌町森活好夥伴加價購第二波，邀消費者用療癒選物一起實踐綠色生活。

▲屈臣氏DINOTAENG森活好夥伴活動第二波加價購商品療癒登場，即日起至7/9限時販售。（圖／品牌業者提供）

為響應國際驕傲月（Pride Month），致力推動多元共融的P&G寶僑家品今年第四度攜手屈臣氏，推出「有愛最驕傲」系列活動，邀消費者從日常生活實踐性別平權。即日起至7月9日止，凡於屈臣氏全通路購買任一P&G產品，每筆交易不限金額，P&G與屈臣氏即共同捐出新台幣10元予「彩虹平權大平台」。活動期間亦推出限時優惠，單筆消費滿488元現折50元，滿688元現折70元。

▲響應國際驕傲月（Pride Month），P&G寶僑家品攜手屈臣氏推出「有愛最驕傲」系列活動。（圖／品牌業者提供）

此外，只要參與屈臣氏Facebook官方貼文活動，留言分享「你最驕傲的愛」，即有機會獲得限量「P&G × 彩虹平權大平台」聯名禮包，內含人氣商品與專屬周邊，讓愛與支持落實在生活每一天，持續傳遞最動人的驕傲力量。

▲消費者可前往屈臣氏台北武昌、漢中、統領，台中公益以及高雄瑞豐等五間門市拍照打卡，留下屬於自己的驕傲瞬間。（圖／品牌業者提供）

2025年的夏天，寬庭Kuan’s Living為家的空間注入靈感與詩意的生活想像。盛夏將至，正是為居家空間換季並煥新的最佳時機，精選以「輕盈」、「自然」、「清新」為主軸的夏季生活選品，從臥室、客廳、餐桌，乃至生活織品，細緻地喚醒居家空間的每一寸清爽感知，打造清新怡人的夏日節奏。

▲GIOBAGNARA．皮革藤編置物籃系列，融合細緻編織皮革與天然藤條的置物籃，優雅精緻，是義大利工藝的縮影。（圖／品牌業者提供）

在悶熱的夏季夜晚，一套舒適的寢具與透氣的家居服，能有效提升睡眠品質。寬庭Kuan’s Living首推質感輕盈滑柔的義大利製100% GIZA埃及超長纖棉，舒適又不會過熱，蓋在身上如同薄霧輕輕拂過，無負擔地貼合肌膚，讓身體自由翻身與伸展。以天然材質與自然色調為主軸，寬庭Kuan’s Living將大自然的寧靜祥和安放於日常之中，選用藤、黃麻的材質為視覺帶來通透涼感，無論是在客廳一隅擺上藤編置物籃，或是為廚房帶入有森林色調的布巾，都能為居家角落注入輕鬆恬靜的氛圍。