Costco「最強平價品牌」一條褲賣584元　業績飆2.5兆

生活中心／綜合報導

▲好市多旗下自有品牌科克蘭（Kirkland Signature）價格親民品質優，成為會員心頭好。（圖／施郁韻攝影）

Costco（好市多）旗下自有品牌科克蘭（Kirkland Signature）價格親民品質優，成為會員心頭好，每年為Costco創造860億美元（約新台幣2.51兆元）的驚人業績。但卻也因此延伸不少爭議，日前知名運動品牌 Lululemon告上法院，指控科克蘭一件男褲高度仿冒， Lululemon推出時售價128美元（約3738元台幣）科克蘭僅售20美元（約新台幣584元），價差6倍，損失嚴重。

Costco共同創辦人辛尼格（Jim Sinegal）曾表示，科克蘭1995年創立，主打低價高品質產品，當時公司就設定該品牌為重要的發展之一，因此每項產品上市前都必須經過執行長的親自批准，而這項嚴格把關機制，也為Costco創造860億美元業績。

《華爾街日報》近日報導，自2017年以來，Costco整體營收幾乎翻倍，而科克蘭業績增加近2倍，佔Costco營收約三分之一，甚至年營收匹敵精品龍頭LVMH集團，這也是Costco能在零售市場脫穎而出的關鍵。

▲Costco藉由大量銷售以彌補毛利率，一般價格不會超過成本14%，唯獨科克蘭產品例外，Costco允許其高達15%加價幅度。（示意圖／資料照）

外媒分析，Costco庫存商品比傳統零售商少，他們藉由大量銷售以彌補毛利率，一般來說，價格不會超過成本14%，唯獨科克蘭產品例外，Costco允許其高達15%加價幅度。

雖成長驚人，但卻也延伸不少爭議，近期討論度最高的，就是Lululemon 提告抄襲事件，Lululemon在訴狀中指出，Costco未經授權，即以科克蘭品牌販售 Scuba 連帽衫、Define 夾克與 ABC 男性褲款等產品，與 Lululemon 原版設計十分相似，且其中一款男褲Costco僅售價20美元，而原版定價為約128美元，兩者價差高達6倍，可能導致消費者混淆品牌來源與產品真偽。Lululemon 同時在訴訟中要求法院頒令禁售、禁廣告這些涉嫌侵權商品，並求償損失。

目前Costco尚未公開回應此案。不過外界估計，雙方可能選擇庭外和解或短期內達成協議，以避免拖延訴訟造成更大財務風險與品牌傷害。