逛百貨「直衝B1」先跳過這層？網噴淚認了：買不起

生活中心／李紹宏報導

許多民眾閒暇時喜歡逛百貨公司吹冷氣、消磨時間，尤其連假期間，人潮更是爆滿，但你進了大門後，會逛那些樓層？近日有網友發文感嘆，認為普通人逛百貨都會跳過1樓，意外釣出超過7000名人按讚共鳴，更有不少人紛紛點出心中的「壓力真相」。

這名網友在Threads上指出，基本上一般人在逛百貨公司時，一樓都會先跳過，這讓其他網友相當有感觸，直呼「不是不想逛，是買不起」、「1樓都是我買不起的，。我都直接走到地下1樓」，甚至有人心酸淚喊「我覺得我在一樓的話，會降低那邊的平均水準。」除了荷包考量，也有人抱怨一進門就被專櫃香水味「痛扁鼻腔」。

不過，也有另一派網友認為，1樓專櫃保養品基本上是整棟樓「業績最好的區域」之一，且相較於高單價精品，美妝品反而是入門首選，還能定期領取試用品。

百貨公司1樓設計有玄機

事實上，曾有百貨業者揭密，1樓的櫃位配置其實經過精密計算。由於百貨公司消費者是女性的比例相對較高，因此業者將最具魅力的彩妝、保養品擺在入口，能第一時間抓住女性眼球並集結人潮。

此外，業者更在環境中大玩心理戰，例如將購物區設定為「冷色調」以增加消費意願、把主打商品放在視線水平30公分處，甚至考量多數人是右撇子，將商品集中在動線右側，甚至不時變動位置，就是為了讓顧客多看兩眼。

除了視覺與動線，嗅覺行銷更是關鍵。根據韓國媒體《Smartincome》指出，將香水與化妝品設在一樓，是為了讓顧客一進門就被芳香氣味感染，進而產生愉悅心情與購買慾；搭配門面亮眼的銷售人員，能有效提升整體的自信感與購物氛圍。