數據行銷　創造台北信義區房地產熱潮

文／域動行銷

運用數據行銷 殺出宣傳血路

今年10月，達麗建設位在信義區忠孝東路五段的達麗101新成屋嶄新公開銷售，目標透過數位廣告擴大創造網路的宣傳聲量以及知名度，在2018下半年度面臨各縣市長選舉的重要時刻，仍屹立不搖不受市場環境影響，不僅維持網路上的宣傳能見度，同時也帶入實際現場的詢問賞屋人潮。

全方位數位媒體策略

該如何運用並搜集有用的數據，從中將數據利用至極致，是域動行銷近期為客戶規劃與執行全方位數位媒體的重要依據。從宣傳前期的企劃方向討論，產品的定位以及區域的特性，甚至是鎖定的族群，都必須非常精準。達麗101的主要客群，除了是金字塔頂端含金量高的客群外，還有新婚夫妻和小家庭，因此整合線下與線上的行為是本次活動重要策略之一，利用電信數據資料找出近期曾經到過雙北市單價高的建案銷售中心賞屋的消費者，並結合線上瀏覽以及關注的內容以及興趣類別，鎖定目標族群，除此之外還包含關注投資理財規劃，新婚夫妻或規劃結婚的族群，擴大受眾範圍。搭配媒體工具MULTIFORCE、GOOGLE、YAHOO等聯播網平台，加上社群平台Facebook粉絲團的經營與文章撰寫以及推播擴散，和關鍵字的精準鎖定，提升數位廣告策略的精準性以及廣告成效。

▲圖／域動行銷提供

數據為基礎的全媒體操作 成效亮眼

在現今房地產實價登錄資訊透明，產品的優勢與劣勢都毫無保留的時代，業主要找到精準的目標受眾就益發顯得重要，域動行銷運用數據為基礎的數位全媒體操作，不僅建立了網路上的能見度與知名度，引起相揪現場賞屋效益，成效更反映在線下的消費者實際行動上。本次的操作，創造出超過3,000萬次的媒體曝光機會，並且在宣傳期間帶入近10萬不重複瀏覽人次，更將實際提升200%現場賞屋組數。由此可見以數據為基礎的全媒體操作成效更亮眼，更可幫助客戶成功達成目標！

▲圖／域動行銷提供

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