獨家／打破0代言傳統！55688為何找楊祐寧？發言人揭「內部激戰」內幕

記者李育道／台北報導

台灣大車隊55688近年推動品牌年輕化，首度找來藝人擔任品牌代言人，引發外界關注。品牌發言人林念穎受訪時透露，過去55688從未找過藝人代言，這次選擇跨出這一步，內部其實歷經長時間討論與評估。

林念穎指出，團隊在規劃品牌溝通策略時，曾同時討論兩條路線，一是完全不找藝人、以內容操作為主；另一則是透過藝人本身的影響力，協助品牌在短時間內提高能見度。她坦言，對老品牌而言，兩種作法各有風險，並非一開始就有答案。

最終拍板找藝人合作，關鍵仍在於「曝光的穩定性」。林念穎表示，藝人本身就具備固定關注度與流量基礎，能確保品牌在第一階段的溝通中，被市場確實看到。她也直言，若內容製作成本高，但曝光不足，再好的內容也可能無法有效傳遞，這是團隊在策略修正時反覆討論的重點。

在確立藝人合作方向後，「人選」成為另一道關卡。林念穎表示，團隊並未單純以流量或話題性作為唯一考量，而是希望代言人形象能與品牌長期累積的陪伴感與信任感產生連結。最終，55688選擇由楊祐寧擔任品牌代言人。

從後續成效來看，相關數據也成為這項決策的重要驗證。55688補充，楊祐寧代言相關內容於社群平台曝光後，以IG為主的官方社群帳號粉絲數成長約8成，單月整體觸及人數為平時的6倍，內容互動數也提升至平時的10倍，顯示藝人合作在短時間內確實放大品牌能見度。

整體曝光量方面，55688指出，楊祐寧代言廣告於社群平台首發即創造逾百萬瀏覽次數，相關內容整體曝光量約成長8倍；此外，楊祐寧於個人社群平台的貼文，也為品牌帶來近萬次互動，進一步擴散55688的品牌曝光。

林念穎強調，這些數據並非團隊唯一追求的目標，但在品牌年輕化的初期階段，能否被看見、被注意，仍是重要指標之一。她指出，藝人合作並非短期話題操作，而是品牌溝通策略中的一環，目的是在不影響原有信任基礎下，加快與年輕族群之間的溝通速度。

她也補充，未來是否持續擴大藝人合作，仍會視品牌發展階段與市場反應調整，但這次與楊祐寧的合作，已讓團隊更清楚藝人在品牌溝通中所能扮演的角色。