蘋果要漲價了？庫克認了「成本撐不住」　專家點名這時間點恐突襲調漲

實習記者張宣恩／綜合報導

全球 AI 浪潮不僅改變了科技生態，如今更直接衝擊到果粉的荷包。近期，蘋果（Apple）執行長庫克（Tim Cook）接受《華爾街日報》訪問時罕見鬆口坦言，受到全球記憶體供應極度吃緊影響，未來旗下產品調漲價格恐怕「無可避免」。這項訊息引發華爾街與科技圈高度關注，權威專家更警告，這波漲價潮的來襲時間，聯名現行的 iPhone 17 系列都可能受到波及，且調價腳步會比市場預期的還要快。

供應鏈議價能力一向強大的蘋果，為何這次也撐不住？外媒 CNBC報導指出，核心問題出在記憶體大廠的產能調配。Gartner分析師艾特瓦爾一針見血地表示，目前美光、SK海力士、三星等大廠，正將主力產能轉向利潤極高、AI運算不可或缺的「高頻寬記憶體（HBM）」。

在產能有限的情況下，大廠每生產 1 顆 HBM，在製程上就形同必須放棄 3 顆智慧型手機或電腦所需的常規記憶體。這種極端的排擠效應，導致 DRAM 與 NAND 等核心零組件成本暴增。IDC 分析師傑羅尼墨對此形容：「在人類真正享受到 AI 的完整效益前，市場已經先付出了代價。」就連供應鏈巨頭蘋果，也無法完全吸收這波短缺的壓力。

市場原本普遍預估，蘋果會等到今年 9 月秋季發表會、推出新一代 iPhone 18 Pro 系列時才一併宣布調漲，並預期高階 Pro 系列可能提高至 1,299 至 1,399 美元起跳（約各漲 100 美元）。

不過，分析師 Mark Gurman 卻在 X上潑了冷水。他認為，蘋果既然已經提前向市場釋出價格調整的訊號，代表成本壓力迫在眉睫，否則沒有必要在此時特別提及成本問題。這波價格調整極有可能在近期「突襲式」啟動，甚至不排除在即將到來的「返校季（Back to School）」促銷前夕直接調價，藉由促銷優惠來降低漲價帶來的市場反彈。

Mark Gurman 更提醒一個市場最不願面對的現實：這次漲價不一定只針對新產品，連現有販售產品同樣存在價格上調的可能性，包括現行市售的 iPhone 17 系列在內，都不排除受到波及。台灣連鎖通路傑昇通信則指出，以市場現況來看，iPhone 17 系列自上市以來平均累積降幅約 3,000 至 3,500 元，已接近相對低點，隨蘋果開始嚴格控管現貨供貨量，後續再大幅降價的空間已相當有限。