疫情間保養品聲勢強 線上購買通路崛起

  • A-
  • A
  • A+
  • 本文為「名家專欄」授權文章及圖片,以上言論及圖片不代表本台立場
  • 按此投稿

文/i-Buzz口碑網路研究中心

隨著疫情三級警戒解除,許多行業已逐漸解禁,但對於喜愛逛美妝店、靠櫃體驗的消費者來說,不能試用產品仍是一大遺憾,尤其彩妝品在個人皮膚上呈現的妝感不同,不少網友直呼少了逛街的樂趣,甚至大幅降低購買慾望。疫情對於美妝市場的聲量與購買通路帶來哪些變化呢?

理膚寶水、歐舒丹兩保養品牌拿下五成聲量 美妝大牌聲量相對弱勢

透過i-Buzz VOC+美妝產業數據庫檢視2021年5-9月美妝市場數據,發現受到疫情影響,保養品牌的聲量壓倒性的超越彩妝品牌,其中以敏感肌保養著名的品牌 LA ROCHE-POSAY 理膚寶水,累積超過11萬筆的聲量拿下聲量冠軍,占整體產業的41%。第二名則是以護手霜為招牌產品的 L’OCCITANE 歐舒丹,累積3.2萬筆的聲量居第二位,占整體產業的11%。第三名則為開架品牌ZA,聲量占比8%、 第四名的LANCOME蘭蔻,聲量占比6%,消費者熟知的美妝大牌表現並不搶眼。

理膚寶水透過宅配試用品包突破限制 歐舒丹雙管齊下加高額回饋吸引消費者

進一步透過i-Buzz VOC+檢視這段期間最熱門的TOP20產品,發現有16項都是保養品類,甚至前八位都由保養品、卸妝品拿下,而彩妝品僅入榜四項,有三項為粉底,一項為口紅。
位居第一位的理膚寶水-多容安舒緩保濕修護精華,簡稱「小藍瓶」,聲量更是遙遙領先其他產品。其產品特性除了針對疫情期間有可能被口罩悶出的問題肌膚外,更是推出索取試用包免費寄到家的服務,讓不少網友大呼非常貼心。位居第二的歐舒丹則是透過LINE Pay購買有高達20%的優惠,也有網友表示光萃肌活露可以領取試用包,也可以靠櫃試用,因此引起討論。

想知道更多網友討論的美妝購買通路? 「完整文章內容」請見>疫情間保養品聲勢強 線上購買通路崛起

【延伸閱讀】
五倍券消費即將開跑 各行業皆有機會搶攻振興商機

化妝品市場聲量谷底反彈 口罩妝下粉底液勝出關鍵為何?

疫情升溫衝擊防曬市場?WFH好氣色素顏妝需求大增!

【94要賺錢 未來事件簿】航空航運類股電子股怎麼看 關鍵報告開放索取
大數據推薦
第三劑提前!3大族群午後可打莫德納 指揮中心說明
熱門人物
熱銷商品
讀者留言
直播✦活動
三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了