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微網紅崛起! 你的品牌也該跟他們合作嗎?

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文/i-Buzz口碑網路研究中心

微網紅崛起成為社群媒體新興寵兒,你的品牌也該跟他們合作嗎?六大重點帶你評估你的品牌是否適合微網紅行銷。上期談論到微網紅作為新型態社群影響者的崛起,以其「專業性」、「真實性」特質,真誠推薦與深度互動為品牌帶來正向影響;本期接續探討微網紅的實際效益、品牌如何自我評估是否該採用微網紅行銷?以及微網紅行銷如何實踐?

一、微網紅行銷的投資報酬率有多高?

近年來,有許多有關微網紅行銷的研究,指出這種行銷方式的投資報酬率非常驚人。

(一) 銷售面—微網紅口碑流量有效轉為品牌實際收益

•    在10位消費者中,有8位在看到網紅使用的產品後,也選擇購買該產品。

•    花在微網紅行銷上的每1美元,都能夠創造5.2美元的口碑流量,前13%的收入更是超過20美元!

(二) 互動率—微網紅行銷比大型網紅創造更高互動成效

•    微網紅行銷企劃比一般行銷企劃的互動率高上60%。

•    相較於追蹤人數較多的大型網紅,微網紅企劃的互動成效是其6.7倍。

看完這些數據後買單了嗎?我們先審視你的企業目標,再看微網紅行銷適不適合你的品牌

二、我的品牌也該跟微網紅合作嗎?

進行微網紅行銷前,我們建議你先審視品牌的企劃目標。你是想要闖出名堂的新創公司,還是間已經小有名氣,但正在經歷轉型困難的企業?

如何運用微網紅行銷並沒有絕對的答案,但還是有些大方向可以依循。大多數的行銷人會在行銷漏斗的頂層採取微網紅行銷,像是在增加品牌知名度、提升品牌互動率、觸及新客群等階段。

來源:99Firms.com

而有些特定產業簡直就像是為了微網紅行銷而生,你的產業是其中之一嗎?

•    時裝產業

•    美容產業

•    娛樂產業

•    健身產業

•    旅遊產業

•    美食產業

•    玩具產業

•    科技產業

如果你的品牌不屬於上述這些產業,不代表沒有這類的網紅,也不代表你的產業未來不會上榜!所以繼續看下去,了解一下怎麼挖掘適合你的網紅吧。

想知道如何找到適合自己品牌的微網紅? 「完整文章內容」請見>微網紅崛起! 你的品牌也該跟他們合作嗎?(下) !

【延伸閱讀】

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