文/ i-Buzz口碑網路研究中心
Hubspot的部落格研究顯示，目前有44%的行銷人在使用TikTok。隨著短影片平台不斷成長，有些品牌也努力想找到容身之地。事實上， InVideo在2022年的報告就指出還有50%的品牌，包含Google和IKEA都尚未使用短影音平台。本文會從品牌行銷的角度，談談TikTok的熱門趨勢、如何挖掘平台趨勢並跟上它們的秘訣。
▲（圖／翻攝自i-Buzz）
一、 TikTok的熱門趨勢
1. 越來越多企業加入探索
根據HubSpot的部落格研究顯示，2022年行銷人增加投資的平台中，TikTok列居榜首。在過去很長一段時間，企業並沒有認真看待TikTok，只把它當成Z世代做一些搞笑短片的平台，但當TikTok的熱度（和使用者成長率）在2020年達到巔峰時，各大企業又給了它一次機會。
如今行銷人表示TikTok是成效第四好的社群媒體平台，僅次於Instagram、Facebook和YouTube，並領先Twitter和Pinterest等知名平台。TikTok的特別之處就在於建立社群的能力。事實上，根據TikTok在 2021年的「What's Next」報告中，有78%的使用者認為TikTok上最讚的品牌就是那些和使用者一起合作的品牌。該報告也發現，有67%的使用者即使一開始沒有打算要買東西，購物的慾望也會被激發。品牌開始了解到，雖然使用者一開始是為了看搞笑影片才使用TikTok，但他們之所以會留下來是因為真實性和社群歸屬感，這些對品牌忠誠度都是很重要的支柱。
2. TikTok使用者越來越少觀看其他內容
如果你的觀眾全神貫注在你身上，你會怎麼做？根據Kantar的研究，有46%的使用者都非常專注在使用TikTok。更具體來說，有41%的Z世代使用者表示他們開始用TikTok後就減少了聽Podcast的頻率，有33%的人表示它們也較少看電視。對社交媒體營行銷人來說，這可是難得的大好機會，他們可以好好運用這股專注力吸引受眾、增加參與率。
3. 比起主題標籤，影片中的配樂更重要
在其他社群媒體平台上，配樂不曾扮演如此重要的角色。根據TikTok的「What's Next」報告，有88%的使用者表示「配樂」是他們在體驗該平台時的核心。該報告也指出，2021年有配樂的影片觀看率比有主題標籤的影片高了47%。除此之外，Invideo的TikTok品牌行銷報告發現，80%的熱門影片都有配樂，目前輕快的曲子是最熱門的配樂首選。考慮到這一點，品牌在TikTok發影片時一定要搭配音樂，雖然主題標籤可以幫你觸及受眾，但選對配樂絕對可以更加分。
二、 怎麼用TikTok找趨勢？
1.「探索」頁面
想在TikTok找趨勢，其中一個好方法就是利用「探索」頁面。在這個頁面，你可以瀏覽熱門影音、主題標籤和話題，還能預覽每個類別的熱門影片。你也可以看到每個類別的影片數量，讓你了解哪些趨勢正在成長，哪些已經達到顛峰。
▲（圖／翻攝自i-Buzz）
2.「為您推薦」頁面
TikTok的「為您推薦」就像Instagram的探索頁面，它會根據使用者最常互動的內容來推薦影片，因此每個使用者的頁面內容都不一樣。儘管如此，這個頁面仍然是熱門趨勢誕生的地方。
▲（圖／翻攝自i-Buzz）
如果一支影片有成千上萬的按讚或瀏覽次數，就值得你研究一下這支影片的內容是不是跟特定的趨勢有關，而第一步就是先看這支影片的配樂，你可以在影片的左下角查看。點擊左下角後，你就會看到曲名、有多少支影片使用了這首歌、以及使用這首歌的影片。有了這些資訊，你就可以知道這首歌有多熱門，其他使用者又是如何將這首歌用在自己的影片裡。
▲（圖／翻攝自i-Buzz）
3.「搜尋」頁面
TikTok的「搜尋」頁面也是發掘新趨勢的好方法。你在搜尋欄打字前，TikTok就會根據熱門話題自動跳出推薦的搜尋。你要做的就是點選相關的搜尋內容，看看有哪些圍繞著這些主題的影片。
▲（圖／翻攝自i-Buzz）
想知道發現TikTok趨勢後該怎麼做才能迅速跟上潮流趨勢嗎？「完整文章內容」請見 > 2023年行銷人都該關注的3大TikTok趨勢｜i-Buzz SOCIAL粉絲團健檢
【延伸閱讀】
● 火鍋品牌誰是霸主？ 社群行銷助攻抓住火鍋控的胃
● 電商服飾群雄割據 社群直播互動或成未來佈局關鍵
● 抓住病毒式影片背後的科學！ 你也可以創造發燒影片
5 顆 
10 顆 
15 顆 
20 顆