台南擁有讓台灣驕傲的文化名片！賴清德找方文山做這件事

記者李鴻典／台北報導

2016台灣國際蘭展以「童年」「青春」「戀愛」「成家」「旅行」「圓滿」等人生六大階段為主題布置，貼近每個人的幸福生活體驗，更特別邀請台灣知名音樂作詞人方文山為這些主題展分別創作優美的詞句。

▲台灣知名音樂作詞人方文山蒞臨台灣國際蘭展暢談文化創意產業發想 。（圖／台南市政府）

方文山13日特地親自來到台南後壁的台灣蘭花生物科技園區，以「從文化裡尋找創意」為題，與蘭展現場參觀民眾分享文化創意產業的概念。方文山表示，台灣國際蘭展就是一種文創產業，因為它本身是一種結合文化及藝術的主題式動態展演，使得蘭花不再只是一種觀賞的植物。

他認為，文化就是一群人在經年累月所累積產生的共同社會價值、信仰及生活方式，而創意就是一種特別、突發的思維，相異於原來的概念和模式，也就是在舊有的基礎上做創新的改變，顛覆事物原來面貌、用途和表現方式，文化創意產業則是結合創意、藝術展演方式、行銷以及智慧財產的概念，去創造有價值的效應，提供一個產業鏈去創造多元的就業機會以及財富，因此蘭展就是一個文化創意產業最佳實例。 

今年的台灣國際蘭展跳脫以往的思維框架，不但結合了優雅的文學及美麗的蘭花，更凸顯出台南不只是文化首都，也富含文化創意的底蘊，提供所有參觀民眾一個不同與以往，豐富的視覺及文化饗宴。

台南市長賴清德14日也在臉書分享方文山的照片，他說方文山和大家分享「從文化中發揮創意」的講座。今年蘭展中，「幸福館」各主題的文字創作，全出自方文山之手，洗鍊優美的文字，令人喜愛及佩服。

賴清德指出，方文山說，所有文化的創作全來自對周邊環境的觀察。文化人把觀察的結果，轉化成文字、音樂、戲劇等等，讓大家藉由閱讀文字，復原畫面，在腦中浮現場景。其中，方文山一再強調的觀念，正是我們舉辦蘭展的核心精神：「文創最核心的價值，就是顛覆舊有思維，在既有基礎上，進行創新和開發」。例如剪紙技藝，一旦脫離紙張，轉變到服飾或牆壁上，即產生文創概念。這就是在舊有基礎上，進行創造。

賴清德強調，精心規劃「2016台灣國際蘭展」，正植基於藉由這片土地獨有的文化，彰顯文化識別度，形塑出屬於台南「幸福城市」的文化風格。不只是單純擺設蘭花或競賽，更在展覽中融入文化創新內涵。例如：用蘭花訴說人生百態，精彩華麗；和大學、智庫合作，開創農業生技的研發產業；搭配周邊旅遊，讓遊客體驗台南之美。在過去蘭展的既有基礎上，進行文化創新，告訴國人和全世界：因為蘭花，台南擁有一張值得讓台灣驕傲的文化名片。