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7月賣39.4萬支手機小跌2% 「這款陸系品牌」賣贏iPhone 15 Pro

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圖、文/CTWANT

受到iPhone 16發表前夕市場觀望影響,iPhone 15系列銷售放緩。(圖/傑昇通訊提供)

▲受到iPhone 16發表前夕市場觀望影響,iPhone 15系列銷售放緩。(圖/傑昇通訊提供)

根據市調機構公布最新全台實體通路手機銷售數據顯示,7月手機市場整體銷售量逾39.4萬支,較上月略減7千多隻,總銷售量小跌2%,總銷售額則下降4%,市場逐步回歸基本面;傑昇通信指出,從熱銷單機來看,受到iPhone 16新機預測消息不斷發酵,導致多款 iPhone 15機型銷售排名與前月相比變動幅度不大,三星Galaxy A55(8GB/256GB)持續鞏固台灣最暢銷手機地位,而最受果粉青睞的iPhone則是iPhone 15(128GB)蟬聯。

2024年7月手機熱銷榜單排行。(圖/傑昇通訊提供)

▲2024年7月手機熱銷榜單排行。(圖/傑昇通訊提供)

隨著蘋果9月新產品發布會的臨近,市場對於新款iPhone 16的期待不斷升溫,特別是搭載AI功能,更引發廣泛關注。傑昇通信分析,受惠於市場對蘋果新機銷售前景的樂觀預期,市場已上調新機備貨量,儘管新機的規格升級倍受矚目,然而消費者對價格的敏感度同樣不可忽視,再加上蘋果AI功能預計在10月版本更新後才會正式推送,也就是iPhone 16在上市初期恐無法立即啟用AI功能,種種不確定因素存在,進一步影響消費者的購買決策,特別是可能因價格考量而選擇前代的iPhone 15系列。

進一步觀察7月手機銷售數據,傑昇通信發現,隨著iPhone 16新機發布的時間逐漸逼近,市場上的觀望情緒愈發明顯,導致蘋果本月的銷量和銷售額雙雙下滑約一成;儘管蘋果仍在7月的手機銷售榜中占據8個名次,但除了iPhone 15(128GB)穩居榜眼,其餘機型的排名幾乎沒有顯著變動。值得注意的是,iPhone 15 Pro(128GB)和iPhone 15 Plus(256GB)分別取得5%和2%的銷量增長,但整體上蘋果的銷售成績仍面臨壓力。

此外,儘管iPhone 13(128GB)本月銷量下滑17%,但其排名依然穩居第二十名,顯示市場對舊機型的需求依然強勁;針對果粉關心的iPhone 15系列價格調整空間,傑昇通信坦言,果粉對新機有所期待而出現觀望心態,或多或少影響買氣,而因部分規格和顏色的機型出現缺貨,導致銷售表現不如預期,價格也難以如果粉期待般下降,甚至部分型號價格出現回漲。

本月三星仍以中階至入門的A系列最受消費者歡迎,以三星Galaxy A55(8GB/256GB)蟬聯全台冠軍寶座,超越多款iPhone機型,傑昇通信觀察,可能受惠於暑期換機的需求,單機銷量甚至比排名第2的iPhone 15(128GB)多出超過一萬台;另外,Galaxy S24+(12GB/256GB)則是與上個月相比有極大進步,由六月的16名上升至12名。而三星機王Galaxy S24 Ultra(12GB/256GB)持續領跑,是該型號上市第六個月連莊最暢銷安卓旗艦機型。

值得一提的是,傑昇通信發現暑期期間,部分中階和入門手機的價格調整至消費者更能接受的甜蜜點,使得這些機型重新回到銷售榜單前列。比如,vivo V30(12GB/512GB)從6月的第23名上升至第17名;除了蘋果和三星,陸系品牌也在7月手機銷售榜單中表現搶眼,像是紅米13C(4GB/128GB)以第4名的成績嶄露頭角,以及在6月推出的OPPO Reno12 Pro(12GB/512GB),作為一款售價17,990元的新機,首次進榜便拿下第16名,表現可圈可點。

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