拒被分食大餅！俄企業全力阻擋「洋品牌回歸」　山寨麥當勞對普丁狂洗腦

記者蒲世芸／綜合報導

複製貼上的味道還能保有原來的美味嗎？俄烏戰爭爆發加上國際制裁潮之後，許多西方企業紛紛撤出俄羅斯市場，讓本土品牌有了上位的機會。但如今這些「撿到槍」的新品牌，卻擔心老東家會殺回來搶生意，於是直接向俄羅斯總統普丁「陳情」，希望能擋下西方企業回歸。

▲俄版麥當勞「Vkusno & tochka」，餐點樣式與設計看起來相當熟悉。（圖／翻攝自Vkusno & tochka官網）

其中最積極的，就是俄版麥當勞「Vkusno & tochka」，意為「美味，就是這樣」。這家速食品牌的執行長帕羅耶夫（Oleg Paroev）日前在克里姆林宮的一場會議上，向普丁表達憂慮：「如果麥當勞回來了，我們的IT系統、廚房設備又會變成外國貨……我們夥伴和同仁這些年辛苦打拚，可能就白費了。」

首家麥當勞在莫斯科開幕　單日創三萬人嚐鮮

1990年1月31日，莫斯科市中心的普希金廣場出現人潮湧現景象，5,000名民眾不畏嚴寒，在街頭大排長龍，只為嚐上一口「自由的滋味」。那一天，蘇聯史上第一家麥當勞正式開幕，不但刷新全球單日服務3萬人的紀錄，最長排隊時間甚至高達六小時。

這間麥當勞不只是快餐店，更是冷戰末期象徵性的存在。這家分店早在1988年便取得蘇聯政府經營許可，經過兩年籌備，終於在1990年落成。當時它是全球最大的麥當勞，擁有700個室內座位與200個室外座位，600名員工則是從多達3萬5千名應徵者中精挑細選而來。

山寨版麥當勞的崛起與焦慮

說到「美味，就是這樣」的起源，前身為麥當勞俄羅斯分公司，在2022年戰爭爆發、麥當勞退出俄羅斯後，由前加盟商戈佛（Alexander Govor）收購並重新包裝而來。開幕當天還特別選在6月12日的俄羅斯國慶日，並推出和「大麥克」幾乎一模一樣的「Big Hit」漢堡，象徵俄國本土品牌的大國雄心。

如今該品牌每天接待超過200萬名顧客，2024年營收年增20%，達到1870億盧布（約新台幣698億元），遠高於戰前2021年的750億盧布（約新台幣280億元）。

然而，這些靠「外商撤退紅利」起家的品牌，現在最怕的就是老外殺回來重新搶市。於是他們遊說俄國國會提出草案，讓本地企業得以無視戰後簽訂的回購協議，只要協議價格低於當前資產價值，就能一腳踢開外資原東家。據《金融時報》12日報導，這項法案背後的主要推手，正是「美味，就是這樣」，而這場在克里姆林宮的高層會議，堪稱是這批「進擊新俄商人」的一場集體遊說秀。

▲俄國本土業者希望說服普丁，不要輕易讓西方品牌回歸。（圖／翻攝自普丁官方Ｘ平台）

戰爭下的商機

戰爭讓過去依賴西方市場的大企業集團遭受重創，許多寡頭富豪的資產遭凍結，但新一批「國產替代派」卻趁勢崛起。「這些人是戰爭紅利的受益者，也是進口替代的掌舵者」卡內基俄歐中心分析師普羅科彭科（Alexandra Prokopenko）直言，「他們為了保護自己免於競爭，只能高喊外國品牌會帶來威脅。」

其實就在幾個月前，普丁還曾要求政府擬定西方企業重返俄國市場的條件，尤其是在美國總統川普宣示若當選將重啟對俄商業往來後。不過眼下俄美關係仍陷低谷，俄國官方也坦言，至今沒有任何一家西方企業正式申請回歸。

一名前俄國高官坦率指出：「很多人從這場局勢中賺進大量金錢，無論是商業上，還是靠政府預算補助……他們當然不希望回到過去。」

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