三立八點檔場景用AI生成　33年老牌電視台如何進化成科技公司

文／今周刊

串流平台崛起、AI浪潮席捲全球，老牌電視台該怎麼突圍？當觀眾一手滑開Netflix、Disney+，收視習慣被徹底改寫，有線電視普及率甚至跌破五成，傳統媒體正面臨一場「生死轉型」。

就在這樣的時刻，重量級影視集團三立電視，11月3日舉辦「2025內容創新發布會」，現場眾星雲集、科技味十足，舞台和展場設計讓人以為誤入頂級品牌手機發表會。

各大電視台高層、品牌代表甚至OTT平台高層和多家國際知名科技廠商代表全到場，就為一探三立要如何打這場「內容創新戰役」。

「隨著國際平台的崛起，AI浪潮曲捲全球，影視產業正面臨非常困難的時刻。」

站上三立「2025內容創新發布會」舞台，一身幹練白色套裝的三立總經理高明慧這席話，讓台下各大電視台高層都很有感。

這是由於近年來，Netflix等網路串流影音服務（OTT）崛起，有線電視訂戶數節節下滑，產業正陷入劇烈轉折，連立法院都關切有線電視普及率已經跌破五成，要求國家通訊傳播委員會（NCC）提出對策。

鏡頭轉到南韓，卻有另一番景象，韓國政府以K-pop為國家戰略核心，不僅任命韓星G-Dragon（GD，權志龍）擔任今年APEC峰會宣傳大使，BTS隊長RM（金南俊）更受邀在APEC企業領袖高峰會發表演說，呼籲各界投資文化，與輝達（NVIDIA）創辦人黃仁勳等科技巨頭並列為講者。不只是外銷，文化更是韓國最有力的外交語言。

反觀台灣，文化界卻常被要求「丟掉那隻要飯的碗」，顯示影視與藝文產業仍被視為「成本」而非「投資」。

在AI改寫內容生產、國際平台洗牌加劇的此刻，三立高調舉辦這場「內容創新發布會」，不只是新作品發表，更是對業界釋放出幾個關鍵訊號。

OTT強敵環伺 三立要組「影視台灣隊」打國際賽
 
長年堅持自製內容的三立，不僅是國內獎項的常勝軍，近年獲得亞洲電視大獎等國際大獎肯定。然而，華麗成績背後，是極高的製作成本與龐大人力投入。

據了解，三立此次在 3 日內容發表會上公布的新作中，多個專案製作費動輒破億。過去這些大製作雖於國內屢屢掀起話題、收視與口碑兼收，但在國際 OTT 平台全面壓境的競爭下，即使與 Netflix、Discovery 等國際級業者合作，回本仍極具挑戰。

「小製作不是不行，而是大規格與國際化，已經是不可逆的趨勢。」一位知情人士透露，隨著品牌客戶與企業也積極布局海外市場，也要有足夠好的內容，對應資金的期待，未來的內容策略將全面「出海」，以國際規格打造能跨國流通的作品。

他進一步指出，「就像串流平台的作品能跨越語言與地域吸引觀眾一樣，三立此時舉辦內容創新發表會，就是要向各界宣示——未來的三立，做的不只是台灣市場，而是要走向全球舞台。」

台灣的半導體產業鏈有完整供應網，三立也盼望透過策略聯盟，號召影視產業鏈的製作公司、後製特效、音樂、行銷與品牌夥伴，共組「影視台灣隊」，讓內容產業不再單打獨鬥，而能「打群架」出擊，以團隊戰力迎戰國際競爭。

三立電視總經理高明慧則在致詞時強調：「三立不只是做節目，我們輸出的是台灣的軟實力。」她進一步指出，「今天這場內容創新發布會，不只是發布會，而是一場共創未來的邀請。」

三立、華視與文策院之前聯手推出的實境節目《上船了各位！》獲得第29屆亞洲電視大獎，這次要推出的跨國實境節目《請世界吃桌》，則是由台北101董事長、藝人賈永婕擔任製作人，隋棠、藍正龍、浩子、陳隨意以及美食YouTuber千千等人組成「辦桌台灣隊」，將赴澳洲雪梨歌劇院、日本熊本城、美國紐約時報廣場等全球知名地標前「辦桌」，希望把台灣辦桌文化帶上世界舞台。

賈永婕說，希望企業能和台灣美食結合，一起讓世界看到台灣。

結合AI和內容 媒體公司要轉型科技公司？
 
除了要組「Team Taiwan」打群架，在內容上，三立也積極透過AI等新科技轉型。高明慧就直言，「未來三立要以媒體內容為核心的科技公司做努力。」

3年多前，三立成立了「創造智能」，負責三立所有的社群維運和數據分析，就是希望能讓「AI」與三立最擅長的「內容」深入結合。

目前三立已經透過AI生成八點檔場景、編劇，透過AI篩選國際外電、以及透過大數據，讓綜藝節目內容更豐富。

在今年的「傳藝金曲獎」中，三立也首度嘗試以生成式AI技術製作主題宣傳片，原本需要耗時4-5個月，耗資百萬的影片，僅花7日完成，成本也能減少。而這些技術也都能運用在客戶端，節省客戶的拍攝預算。

高明慧指出，過去幾十年，台灣的半導體產業非常努力，如今已經成為全球科技鏈當中不可或缺的核心，這些是台灣的硬實力，未來，三立也希望說好台灣的故事，讓世界看見台灣的軟實力。