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力抗電商!大陸南寧萬象城轉型 強打「體驗式」消費

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記者唐薏程、陳儀潔/中國廣西報導

網路購物不用出門!淘寶、天貓等電子購物平台興起,連帶改變大陸人的消費習慣,加上中國大陸「禁奢令」影響,大型的購物中心也紛紛轉型,像是位在南寧的三大百貨改以「體驗式」消費,結合滑冰場、影城等等吸引民眾。

南寧「萬象城」轉型  「體驗式」消費力抗電商

▲中國大陸南寧萬象城轉型「體驗式」消費商場,百貨公司瞬間成了小公園。

小朋友玩得不亦樂乎,百貨公司瞬間成了小公園,廣西南寧最大購物中心萬象城,吸引不少逛街民眾。

民眾:「就來這邊欣賞欣賞一下,帶孫子來這玩一下。」 

六月底通車的地鐵一號線連結兩區交通,出站就到百貨,國際精品紛紛設點,不過在高關稅下,商品價格卻是台灣的1.5倍。

南寧「萬象城」轉型  「體驗式」消費力抗電商

▲百貨公司緊鄰地鐵一號線。

民眾:「這邊的價格跟二三線、一二線城市都差不多,但是工資方面好像還是比較低所以消費還是滿高的。」中國禁奢令吹不熄奢華,卻不敵天貓、淘寶、唯品會等電商崛起,百貨業者積極尋求轉型,增加互動式體驗消費,打造溜冰場讓親子同樂。

南寧「萬象城」轉型  「體驗式」消費力抗電商

▲百貨業者打造溜冰場讓親子同樂。

行銷達人胡琮偉:「像航洋城上面有個超過三萬平方米一個親子互動區域,主要營業型態都是跟飲食有關係,那青秀萬達本身還是一樣,因應一些會展的方式來做一些小型的展覽,讓更多的顧客來線下體驗到一些更多不一樣的各國風情。」

南寧「萬象城」轉型  「體驗式」消費力抗電商

▲行銷達人胡琮偉說明百貨公司的轉型型態。

南寧第二大生活百貨航洋城,靠著外觀整修,以大型影城、美食廣場吸客;另外平價型的青秀萬達廣場,同樣以餐飲、娛樂活動增加人氣,本土三大購物中心力抗網購平台衝擊,同時也互相角力。(整理:實習編輯李伊淳)

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