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用電影述說品牌故事 超越廣告讓酒更「酩心」

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執行、文字/Joe Pan  攝影/干智安(Canvas Taipei)  道具提供/保樂力加、帝亞吉歐、愛丁頓寰盛、酩悅軒尼詩、人頭馬君度 場地提供/Husband Bar

「電影」是一個透過影像敘述來深刻描繪箇中角色形象、個性的一種方式,不管是否真有其人其事,只要是一個好的故事,多半都能在觀影者的心中留下深刻的印象。

一個成功的品牌,需要一個好的品牌故事。但,現在都什麼年代了?還有哪個超過百年歷史的品牌,願意再把自己古老的家族歷史拿出來說嘴?實在太Old School了!

隨著消費者習慣的日新月異,經典品牌們開始選擇不再用「廣告」來說自己的故事,而是利用「電影」來述說別人的故事,或是透過劇中角色的飲用習慣給予自己全新的形象及定位,或許這才真的能與現代人形成強烈共鳴的方法,也進而帶動品牌的銷售吧?!

The Glenlivet Founder's Reserve

號稱全球第一的格蘭利威再也不只有老喬治了,這次放大絕找來金馬影帝李康生自導自演短片《一念》,以《青少年哪吒》為題材做延伸,訴說著當年的電影場景均已斑剝或凋零,但不變的是李康生緩慢的步調,還有當年那渴望演電影的念頭,最後引出品牌精神「單一信念‧無二標準」。該片入圍本屆台北電影節競賽短片,整部片找不到一瓶格蘭利威或任何品牌視覺,只有在片尾短短3秒鐘的畫面寫著「格蘭利威 出品」,如此前瞻、大膽且絲毫無商業味的做法,目前台灣應該只有格蘭利威辦得到。就連知名作家蔡康永看了也讚不絕口,直言「希望有更多品牌可以跟進。」

Moët & Chandon

《大亨小傳》這部描述第一次世界大戰後的美國,20年代紙醉金迷、華麗絢爛、風情萬種的紐約大都會,及一個軍官成為富豪後試圖挽回初戀的故事。而Moët & Chandon在劇中有著大場面且令人難忘的演出,在男主角蓋茲比的豪宅派對中,人手一杯的Welcome Drink、舞池中央若高的香檳塔、派對女郎手中抱著的巨型酒瓶,都源自Moët & Chandon的傑作。原本已是精品龍頭LVMH掌上明珠的它,2013年憑藉這部電影的演出,拉近它與Party、Celebrate、Show off的形象連結。至今不管到哪,只要有Party的地方就會有它,一看到它自然將煩惱拋諸腦後,直覺:喝就對了!也因此到目前它都還保持全球最暢銷香檳品牌的后座。

更多內容請見 men's uno 11月號

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