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瑞典扶持青年創業 設計創新服飾年銷七千件

新聞台
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記者汪倩如、王偉鑑/綜合報導

瑞典的首都斯德哥爾摩被譽為歐洲矽谷,資訊科技高度數位化,提供新創產業發展沃土。不僅硬體條件齊全,瑞典的新創教育,更從幼稚園就紮根,到了有能力創業的階段,只要手機上網填資料,一個禮拜內公司就註冊完成。

ASKET創辦人August:「如果你看看你的衣櫃,我沒有給你時間,大概只有10%的衣服你會用到。如果你看看這些你真正在使用的衣服,你會用他們的原因,是因為他們是經典款,因為他穿起來舒服,因為他很合身。」

回歸穿衣服的本質,斯德哥爾摩新創服飾品牌創辦人August,賣衣服是為了解決自己每天都面臨的問題,

ASKET創辦人August:「這是很困難去找到這10%的衣服,這些完美的,所有你需要的,就是品質和合身。」

▲August的產品以簡單的顏色為主。

看看August的產品,就是追求「最基本」、「最普通」,只做男人的上衣、T恤、白的、灰的、黑的、POLO衫、襯衫,顏色都是規規矩矩。

ASKET創辦人August:「這代表對男人來說,這樣的衣服是永遠需要,如果永遠需要,就不能是很季節性的顏色,你必須要出的是永久的經典款。」

就是要賣衣櫃中的萬年不敗基本款,瑞典設計原本就講究簡單和功能性。August走到實用的最極致,品牌精神是為了反省「快速時尚」。

ASKET創辦人August:「整個就是要更快更快更快,去追尋去餵飽消費的模式,這真的很不健康。我們則是去想做相反的一方,我們只發展我們覺得你真正需要的衣服,更著重在品質製程和完美的合身。」完美合身,建立在細節上。

ASKET創辦人August:「保留從S到XL的系統下,我們只是加入了長度,人有不同的身型,同時人也有主觀的偏好。例如你很喜歡長的T恤。你就可以從選擇穿長版,或是你很喜歡經典的,但是你很瘦長,長版的就適合你穿。」

▲August的產品有15種尺寸。

一般衣服從XS到XL只有五種size,他們加入了「長度」的元素,多了短、中、長版,讓SIZE延伸為15種。

ASKET創辦人August:「所以長的版本比標準版的長了3公分,那這是標準版,我們還有短版,短版就比標準版的短了3公分。」衣長變了,袖長也跟著改變。1.5公分的差距精確計算,一樣的尺碼多了「長度」變因,效果就大不同。

三立新聞記者汪倩如:「如果同樣是M SIZE的T恤同一個人穿,他的長度短了3公分,或長了3公分,這3個SIZE相差6公分,感覺完全不同。」

▲August自己動手畫設計圖。

找出「衣櫃裡最合身的基本款」,從生活出發,落實為創業理念。August是典型的瑞典青年新創,才27歲的他2年前與他的同學Jakob合作,兩個25歲的大男生走遍了葡萄牙的成衣廠,觀察品質、作工,找到合作商後光是測試版型、修改細節就花了一年時間調整。他們倆人都是財金背景,不懂服裝,自己拿起筆來畫設計圖,就是能做出消費者最需要的。

▲August設計的T恤銷量很好。

ASKET創辦人August:「哪個部分或哪一種服裝是我們喜歡的,例如我們在找牛仔褲的時候,你喜歡下面合身一點,但上面不要太合,你喜歡腰帶這邊細節,是這一件的但不是那一件的,你的縫線要在這而不是那,我們基本上完全分解這一件衣服,然後再把他們組合起來。」

和其他新創公司共用辦公空間,幾張桌子就是他們事業的起點。他們兩人包辦設計、生產、行銷、出貨,只在網路銷售,一年內光是T恤就賣了七千件,現在每個月都至少接4百單,還找了Part time實習生幫忙。

ASKET創辦人August:「我們帶消費者到斯德哥爾摩,像這篇告訴他們今天的斯德哥爾摩下雪了。」他們熟悉年輕人的網路習性,經營品牌就像鄰家大男孩寫臉書一樣分享生活,也靠素人來建立口碑。

ASKET創辦人August:「我們想讓消費者覺得,他們不是跟一個很大的品牌購買,而是跟我們個人購買。 我們是小品牌,我們是品牌後面的人,我們要他們一起加入我們的旅程。」他們的客人30%在瑞典,其它包含北歐、英美、德國。未來他們也考慮推女裝,市場超越國界。

ASKET創辦人August:「年輕的世代要創業,在瑞典是很常見的,至少是我們現在這個世代很容易。我想瑞典政府很好的是,它讓創業變得很容易,你有很多資源,資訊基礎建設非常好,門檻很低。我可以開始一個公司,註冊一個公司,一個星期就能完成了,過程很快很快,申請文件都是數位線上,所以非常快,也很容易就可以開始了。」年輕老闆能圓夢,瑞典開放的創業風氣是一大助力。

ASKET創辦人August:「當你還很小的公司有很高風險的生意點子,無法從一般銀行貸款,你能在公部門的創業資金中得到幫助。」從策劃到實踐,距離不遠。瑞典年輕世代旺盛的新創力,還正一步步寫下傳奇。

   《消失的國界》節目播出時間

首播:三立新聞台(六)23:00
重播:三立新聞台(日)10:00、(隔週日)03:00

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