瑞典扶持青年創業　設計創新服飾年銷七千件

記者汪倩如、王偉鑑／綜合報導

瑞典的首都斯德哥爾摩被譽為歐洲矽谷，資訊科技高度數位化，提供新創產業發展沃土。不僅硬體條件齊全，瑞典的新創教育，更從幼稚園就紮根，到了有能力創業的階段，只要手機上網填資料，一個禮拜內公司就註冊完成。

ASKET創辦人August：「如果你看看你的衣櫃，我沒有給你時間，大概只有10%的衣服你會用到。如果你看看這些你真正在使用的衣服，你會用他們的原因，是因為他們是經典款，因為他穿起來舒服，因為他很合身。」

回歸穿衣服的本質，斯德哥爾摩新創服飾品牌創辦人August，賣衣服是為了解決自己每天都面臨的問題，

ASKET創辦人August：「這是很困難去找到這10%的衣服，這些完美的，所有你需要的，就是品質和合身。」

▲August的產品以簡單的顏色為主。

看看August的產品，就是追求「最基本」、「最普通」，只做男人的上衣、T恤、白的、灰的、黑的、POLO衫、襯衫，顏色都是規規矩矩。

ASKET創辦人August：「這代表對男人來說，這樣的衣服是永遠需要，如果永遠需要，就不能是很季節性的顏色，你必須要出的是永久的經典款。」

就是要賣衣櫃中的萬年不敗基本款，瑞典設計原本就講究簡單和功能性。August走到實用的最極致，品牌精神是為了反省「快速時尚」。

ASKET創辦人August：「整個就是要更快更快更快，去追尋去餵飽消費的模式，這真的很不健康。我們則是去想做相反的一方，我們只發展我們覺得你真正需要的衣服，更著重在品質製程和完美的合身。」完美合身，建立在細節上。

ASKET創辦人August：「保留從S到XL的系統下，我們只是加入了長度，人有不同的身型，同時人也有主觀的偏好。例如你很喜歡長的T恤。你就可以從選擇穿長版，或是你很喜歡經典的，但是你很瘦長，長版的就適合你穿。」

▲August的產品有15種尺寸。

一般衣服從XS到XL只有五種size，他們加入了「長度」的元素，多了短、中、長版，讓SIZE延伸為15種。

ASKET創辦人August：「所以長的版本比標準版的長了3公分，那這是標準版，我們還有短版，短版就比標準版的短了3公分。」衣長變了，袖長也跟著改變。1.5公分的差距精確計算，一樣的尺碼多了「長度」變因，效果就大不同。

三立新聞記者汪倩如：「如果同樣是M SIZE的T恤同一個人穿，他的長度短了3公分，或長了3公分，這3個SIZE相差6公分，感覺完全不同。」

▲August自己動手畫設計圖。

找出「衣櫃裡最合身的基本款」，從生活出發，落實為創業理念。August是典型的瑞典青年新創，才27歲的他2年前與他的同學Jakob合作，兩個25歲的大男生走遍了葡萄牙的成衣廠，觀察品質、作工，找到合作商後光是測試版型、修改細節就花了一年時間調整。他們倆人都是財金背景，不懂服裝，自己拿起筆來畫設計圖，就是能做出消費者最需要的。

▲August設計的T恤銷量很好。

ASKET創辦人August：「哪個部分或哪一種服裝是我們喜歡的，例如我們在找牛仔褲的時候，你喜歡下面合身一點，但上面不要太合，你喜歡腰帶這邊細節，是這一件的但不是那一件的，你的縫線要在這而不是那，我們基本上完全分解這一件衣服，然後再把他們組合起來。」

和其他新創公司共用辦公空間，幾張桌子就是他們事業的起點。他們兩人包辦設計、生產、行銷、出貨，只在網路銷售，一年內光是T恤就賣了七千件，現在每個月都至少接4百單，還找了Part time實習生幫忙。

ASKET創辦人August：「我們帶消費者到斯德哥爾摩，像這篇告訴他們今天的斯德哥爾摩下雪了。」他們熟悉年輕人的網路習性，經營品牌就像鄰家大男孩寫臉書一樣分享生活，也靠素人來建立口碑。

ASKET創辦人August：「我們想讓消費者覺得，他們不是跟一個很大的品牌購買，而是跟我們個人購買。 我們是小品牌，我們是品牌後面的人，我們要他們一起加入我們的旅程。」他們的客人30%在瑞典，其它包含北歐、英美、德國。未來他們也考慮推女裝，市場超越國界。

ASKET創辦人August：「年輕的世代要創業，在瑞典是很常見的，至少是我們現在這個世代很容易。我想瑞典政府很好的是，它讓創業變得很容易，你有很多資源，資訊基礎建設非常好，門檻很低。我可以開始一個公司，註冊一個公司，一個星期就能完成了，過程很快很快，申請文件都是數位線上，所以非常快，也很容易就可以開始了。」年輕老闆能圓夢，瑞典開放的創業風氣是一大助力。

ASKET創辦人August：「當你還很小的公司有很高風險的生意點子，無法從一般銀行貸款，你能在公部門的創業資金中得到幫助。」從策劃到實踐，距離不遠。瑞典年輕世代旺盛的新創力，還正一步步寫下傳奇。