薪動大未來/年商機近兩千億!大陸直播「賣聲」也可以 | 國際 | 三立新聞網 SETN.COM

薪動大未來/年商機近兩千億!大陸直播「賣聲」也可以

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記者曾俊豪、賴興俊/廣州報導

聲音直播主!中國大陸的上網人口有7.3億,當中有3.4億會使用網路直播,因此衍生出許多網路電台,主播都是素人,表演唱歌、分享心情故事甚至脫口秀!其中有位網路電台主播,原本是音樂老師,現在光在直播平台上唱歌,一個月能賺進10到20萬人民幣。

荔枝FM主播曲調:「歡迎大家來到荔枝FM1972249,我是你們的古風男友曲調,我們今天的直播又開始了。」簡單自我介紹,節目正式開始。一般廣播節目力求完美,在這裡NG也沒關係,這是中國大陸網路電台,荔枝FM的直播節目,主持人叫做曲調,今年28歲,原本是音樂老師,曲調演唱的歌曲類型在大陸叫做古風,也就是古代曲風的音樂,粉絲數31.6萬人的他,月收入在10到20萬之間的人民幣。

▲FM主播曲調原是音樂老師,加入電台成為主播後月收竟高達20萬人民幣。

直播的過程中,手機頁面不斷跳出荔枝、鑽石、愛心,聽眾「打賞」的虛擬禮物,都是白花花的銀子。荔枝FM主播曲調:「這是今天收到的禮物,加起來的累積7159顆,一顆荔枝是4毛錢。」去年11月加入荔枝FM的他,累積收到500多萬顆荔枝,換算下來人民幣超過200萬,這還沒加上鑽戒、寶石、星球這些虛擬禮物。

▲直播間的聽眾能贈送禮物,每個虛擬禮物都是主播直播的收入。

荔枝FM品牌公關總監陳致畬:「傳統廣播電台其實就是單向輸出,就是一個廣告內容的呈現,我們更多雙向互動,主播跟粉絲之間可以即時溝通對話,在這個直播場景裡面,我們有非常大量的收入,是來自於即時互動打賞收入。」和影音直播一樣,主播收到虛擬禮物要跟直播平台拆帳,通常是6、4分,主播拿6成、平台抽4成,這股粉絲經濟真的嚇嚇叫。

▲荔枝FM品牌公關總監陳致畬認為傳統的電台不能和民眾互動。

三立北京特派記者:「中國大陸的上網人口正式突破7.3億,當中有超過3.4億人會使用網路直播,除了一般的影音之外,現在聲音也搭上直播列車,時間地點不受限,辦公室也可以,這些主播可以唱歌、分享心情故事,甚至還能混搭,把粉絲經濟的效益最大化。」

荔枝FM主播尷尬:「好開心!今天觀辰來到我們直播間!」荔枝FM主播觀辰:「哈囉大家好!我是人見人愛、車見車載,啤酒見到都會開蓋的觀辰。」講著一口流利廣東話,尷尬和觀辰都是荔枝FM粵語頻道的主播。在大陸,粉絲數超過10萬就稱得上「網紅」,尷尬的粉絲有11.6萬、觀辰有6.3萬也不少,兩人都擅長粵語脫口秀,從男女情感聊到身邊有趣的事情。

▲荔枝FM的主播們有時會互相合作。

荔枝FM主播尷尬:「她的粉絲會注意到我,我的粉絲會注意到她,大家就有一個加乘的作用,有參考國外的Youtuber他們是怎樣玩跨界合作,如果在音頻上面,我們可能會一起合作做一個廣播劇。」

▲主播認為與其他直播主合作能達到加乘作用,開拓更多粉絲。

荔枝FM品牌公關總監陳致畬:「根據我們的數據,有25%高峰流量都是來自於夜晚時段,用戶群體80%以上都是九零後跟零零後,這個大陸最新一代的青年文化群體,內容也會更加偏向於青年文化,有一半以上是女性用戶。」

▲音頻直播以女性用戶居多,喜歡脫口秀、心情分享類型。

荔枝FM這類平台在大陸屬於音頻直播,用戶以女性為主,因此男主播居多,不露臉的情況下,要吸引聽眾只能靠「內容」,唱歌、脫口秀、朗讀,甚至心情分享都可以,反觀影音直播用戶以男性佔多數,使得女主播比例高,因為看的到人,除了拚「顏值」,表演的視覺感也得夠強烈。

▲影音直播平台以男性用戶居多。

荔枝FM主播觀辰:「電台主要推的就是陪伴,視頻做不了陪伴作用,用眼看很難將這個人記在心上,每個DJ真的會接觸的你的內心,每個晚上聲音的陪伴是聲音的魅力。」

▲荔枝FM主播觀辰談音頻直播。

去年一整年,大陸泛娛樂直播市場年商機208億人民幣(大約台幣937億),今年預計超過台幣1943億,成長107.5%,不管是看還是聽,這股粉絲經濟正翻轉娛樂產業。(整理:實習編輯王羿喧)

▲大陸直播商機成長迅速,這股經濟熱潮將翻轉娛樂產業。

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