三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了

薪動大未來/棉花糖女孩專屬時尚 大尺碼服飾創新商機

iNEWS
  • A-
  • A
  • A+

記者張瓊方、陳昱弼/綜合報導

不只大媽可以當偶像,肉肉女孩也能成為超級名模。近年來「瘦就是美」的觀念逐漸被翻轉,因為美國女性超重的比例,逐年在增加,在美國每五個女性就有兩人過重,因此越來越多服飾品牌也清楚意識到,衣服得走向大尺碼市場才有更多銷量。這些品牌主攻網路行銷,如今讓大尺碼的女性時裝已經發展成有200億美元,相當於六千億台幣規模的市場,連帶衍生出衣服換穿,只租不買的新興產業。

棉花糖女孩商機 大尺碼變超時尚

▲大尺寸模特兒艾希莉葛拉罕。(圖/翻攝自addition elle video)

身高175公分,體重85公斤,大尺寸模特兒艾希莉葛拉罕比起一般Model雖然胖了些,但她卻成功登上美國運動畫刊封面。

主持人:「史上第一遭,推出三種封面。」

大尺寸模特兒艾希莉葛拉罕:「曾有個經紀人在我面前晃著一疊鈔票,他說親愛的如果你瘦點,就能多賺些錢。」

棉花糖女孩商機 大尺碼變超時尚

▲大尺寸模特兒艾希莉葛拉罕榮登美國運動畫刊封面。(圖/翻攝自addition elle video)

時代不同了,過去「瘦就是美」的觀念近年來已經被翻轉,就連美國超級名模選拔賽,也曾讓肉肉女孩出頭天。超級名模選拔賽主持人:「美國下一屆超級名模是,惠妮!」

美國超模冠軍惠妮:「我有胸,我下盤不窄,我也有臀,我對這身材很驕傲,我就在這裡做自己,我不想刻意改變。」

棉花糖女孩商機 大尺碼變超時尚

▲美國超模冠軍惠妮。(圖/翻攝自HEIRESS YouTube)

這段宣言不只讓「美麗」重新定義,更代表著時尚圈已經覺醒,選出大尺碼名模當冠軍看得出市場潛力,畢竟歐美國家豐腴身材女性偏多,大SIZE的女裝反而能在服飾戰場快速崛起。

美國超模冠軍惠妮:「所以我穿適合我自己的,我穿鉛筆裙,我盡量讓視線焦點集中在上半身。」一件件試穿心得,這是廠商找來大尺碼名模冠軍拍攝服裝穿搭的教學影片,右半邊還直接放上衣服價格,讓消費者能夠用最快時間下訂單。

棉花糖女孩商機 大尺碼變超時尚

▲請來女星代言,吸引下單。(圖/翻攝自SheKnows YouTube)

同樣帶動商機的,還有美國演員Danielle Brooks,豐滿身材自信代言Lane Bryant品牌旗下推出的大尺碼女裝系列。

Danielle Brooks:「我覺得要從自己開始轉變心態,妳必須要先找到妳的自信,因為別人要說什麼都可以,但是妳自己要有自信,知道自己是美麗的,就做妳自己就好。」

棉花糖女孩商機 大尺碼變超時尚

▲Danielle Brooks自信代言。(圖/翻攝自Estrella Fashion Report YouTube)

做自己最自在,根據統計,美國成年女性超重比例在2014年超過了40%,等於每五人就有兩人過重,美國女性平均穿的成衣尺寸也擴大到14到16號,相當於L號以及XL號,某些品牌甚至推出超大版26到32號滿足所有身材的需求。

Lane Bryant:「我覺得穿什麼尺寸都無所謂,我覺得現在是任何女性都能表現的時刻。」

▲圖/翻攝自PinkCourtureVids YouTube

捨棄店面,主攻網路行銷,讓商品選擇更多樣化,不定期還會舉辦大尺碼女裝Fashion Show打動消費者,果真讓銷售量驚人成長,從2013到2016年,美國的大尺寸成衣銷售額多了17%,從174億美元衝高到204億美元,市場擴大衍生出更多新興產業。

棉花糖女孩商機 大尺碼變超時尚

▲定期舉辦Fashion Show提高銷售量。(圖/翻攝自Kelly Augustine YouTube)

CBS記者:「這是一家網路上的女性租衣服務公司,從10號到32號的尺寸應有盡有。」美國Gwynnie Bee公司吸引媒體爭相報導,因為他們發展出共享經濟的最新模式,讓大尺碼女性顧客能直接在網路上把華服租回家。

Gwynnie Bee執行長:「從生意的觀點來看,75%的女性成人都穿10號以上的衣服,57%以上的人穿的是14號以上,傳統服飾零售業根本系統性忽視她們。」

推出租的服務,因為有些衣服樣是特別又能展現品味,但只會想穿一兩次,看準需求推出大尺碼租衣服務,一個月只要台幣1200元就能夠一次租一件,還可以無限轉換款式。

棉花糖女孩商機 大尺碼變超時尚

▲Gwynnie Bee公司推出租衣服務。(圖/翻攝自CBS This Morning YouTube)

CBS記者:「妳會緊張嗎?因為有些人會說租禮服是一回事但是租每天穿的衣服會不會有點不衛生?」

Gwynnie Bee執行長:「對這當然是一個顧慮,就是租別人穿過的衣服,但退一步想一想AIRBNB可是租出去自己的床呢!」

考量到衛生,品管控制更顯重要,清洗、烘乾、燙平在包裝寄出前都得一一檢驗。

Gwynnie Bee執行長:「所以每一件衣服都要經過層層把關。」

CBS記者:「她在聞!」Gwynnie Bee執行長:「對沒錯,每件產品出貨前都要像新的一樣。」

棉花糖女孩商機 大尺碼變超時尚

▲Gwynnie Bee公司確保每一件衣服的品質。(圖/翻攝自CBS This Morning YouTube)

Gwynnie Bee執行長:「我們想成為所有人換穿所有衣服的大衣櫥,租來喜歡的衣服還可以買下來,等於是開闢了另一個銷售管道。」

商業模式轉個彎,如今公司創辦人在美國俄亥俄州已經擁有4200坪的大倉庫,從競爭激烈的女裝市場突破重圍,證明了 大尺碼也能大而美在時尚圈佔有一席之地。(整理:實習編輯魏宸茜)

追蹤三立新聞網 :
大數據推薦
熱銷商品
讀者留言
直播✦活動