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網購市場驚人!電商掀「免運」戰 蝦皮品牌升級搶龍頭

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記者游家瑋、陳儀潔/台北報導

國內電商業競爭激烈,各家紛紛促銷拚免運費,日前一度癱瘓物流系統,看看電商財報上的結果,也是互不相讓,像是之前因為免運引發反彈的商店街,第二季獲利持續虧損,而後起之秀蝦皮拍賣又出招,結合旗下商城升級品牌。

拍賣、商城二合一,行動電商平台24日品牌升級,要和國內業者一較高下。蝦皮行銷總監楊晨欣:「我們成功利用行銷免運來獲得大量用戶,一個月有800萬訂單,2.4億的物件和超過千萬用戶,這些數據我們都非常有信心,能夠攻占台灣的第一名。」

蝦皮品牌升級搶龍頭!國內電商掀「免運」戰

沒把電商雙雄放在眼裡,目標成為電商霸主,蝦皮拍賣7月份才成立商城,拉攏國際廠商進駐,商業模式從C2C擴大成B2B2C,為了刺激消費,8月份展開免運促銷活動,卻塞爆物流引爆話題。

蝦皮品牌升級搶龍頭!國內電商掀「免運」戰

▲蝦皮日前推免運,包裹爆量癱瘓超商。

蝦皮首席營運長馮時欽:「(免運)肯定之後持續會有,只要用戶覺得這是創新,對他們來說是有力的活動,我們肯定是會支持。」因應對手出招,不少業者跟進免運,搶訂單拉高營收。

蝦皮品牌升級搶龍頭!國內電商掀「免運」戰

看到台灣電商業者,「PChome網路家庭」旗下包括「24h購物」、「露天拍賣」等網站,去年營收257.41億排名第一,「momo」扣除電視購物,營收205.8億元成長20%,另外囊括「生活市集」等平台的「創業家兄弟」成長將近3成。

蝦皮品牌升級搶龍頭!國內電商掀「免運」戰

但各大電商價格戰已經出現代價,3C達人Tim:「免運這件事情對於網路購物的消費者,吸引力是非常高,你有人潮有流量才會有辦法帶動業績。」持續倒貼運費下,PChome集團旗下商店街,第二季獲利持續虧損,EPS-2.71元,就算流血規模擴大,為了搶攻市占率,已經做了持久戰準備。(整理:實習編輯黃韻璇)

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