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快時尚品牌競爭激烈!優化網購模式 積極搶攻童裝市場

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記者林松斌、李孟珊/台北報導

GAP、UNIQLO和Zara等快時尚品牌,插旗市中心開實體店面,在服飾圈競爭激烈,要怎麼殺出重圍?不少廠商把重心轉移到網購上,推出超商取貨,主打48小時內一定到貨,還有可愛的童裝商品,也是增加營業額的解藥,彷彿開闢快時尚的新戰場。

帥氣牛仔和羽絨外套配上彩虹毛衣,天氣轉涼了,模特兒也換上冬裝。快時尚美式品牌,除了推出俏皮條紋等一系列新品,官網也全新大改版推出限時優惠活動,包括免運和滿千折百等,最關鍵的就是強調48小時內一定到貨。而競爭對手UNIQLO和H&M早先一步在今年上半年,就啟動超商取貨服務。

快時尚品牌競爭激烈 優化網購模式

▲GAP推出網購服務,主打48小時到貨。

蓋璞集團大中華區電子商務副總裁May Ng:「現在因為我們都是離不開手機的,所以我們希望顧客除了能到實體店逛,他們回到家裡或者到工作的路上,他們都可以去購買想要的商品。」

快時尚品牌競爭激烈 優化網購模式

▲GAP搶攻網購市場。

實體店面成本高,讓主打快時尚的各大品牌火力轉攻線上消費,GAP優化物流、取貨模式就是因為2017年第二季財報不太亮眼。在亞洲淨銷售額,從去年同期的2.8億美元,下降到2.52億美元。

反觀競爭對手UNIQLO海外事業分部,截至今年8月底,銷售利潤大幅提95.4%,來到731億日元,幾乎是去年同期的兩倍。同樣替UNIQLO營收按讚的,還有快速擴展的童裝業務。

快時尚品牌競爭激烈 優化網購模式

▲GAP與UNIQLO,2017年Q2品牌獲利。

台灣優衣庫海外行銷暨宣傳戰略部經理潘御琳:「我們大人也是同時在推飽暖的衣物,但是反應看起來,童裝的成長幅度反而是比大人還要高。購買上可以更便利,所以我們過去57家店,今年特別擴大到全省的店鋪再加上網路商店,都可以買到我們的童裝。」

快時尚品牌競爭激烈 優化網購模式

▲Zara找來蘋果西打當代言人,搶攻童裝市場。

另一個品牌Zara,早在年初就找上最萌雙胞胎「蘋果西打」擔任童裝代言人。GAP新品發表會也找來辣媽方志友,演繹從孕婦到親子的家庭服飾,各大快時尚品牌努力hold住營業額,啟動網購、童裝雙引擎,對抗不景氣。(整理:實習編輯吳栢妤)

快時尚品牌競爭激烈 優化網購模式

▲方志友擔任Gap代言人。

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