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揭密/SHARP賣手機 還先花錢架網站、找寫手?

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記者李鴻典/台北報導

SHARP於8月中旬推出全新AQUOS S2全螢幕手機,在產品設計、工法上都展現創意,連宣傳媒體的選擇上都做了創新的突破。近日,在網路上出現了一個嶄新型態的網頁,猛一看會以為是品牌SHARP手機創了一個擁有數百萬篇文章的內容網站,文章供應者全是部落客職人,內容不乏與品牌意象有著關聯性的資訊。從品牌Logo、商品專頁、3C部落客文章內容都全力推廣品牌新品。要建立這樣的一個內容官網,要花費多少資金和人力?而募集部落客職人的招募時間又有多長呢?

葉立斌攝 夏普 SHARP AQUOS S2

▲SHARP於8月中旬推出全新AQUOS S2全螢幕手機。(圖/夏普提供)

答案揭曉,其實這是全台第一個「網站冠名」案例,富盈數據執行長陳顯立指出,這正發生在「字媒體」。跳脫電視僅有節目名稱冠名的方式,「字媒體網站冠名」就像是把整個「電視台招牌」都讓給你。Logo冠名和文章內容的品牌化程度,會讓網友誤以為品牌主自建了一個全文字內容平台。這樣一個充滿驚喜的廣告模式,來自富盈數據所推出的「字媒體」。

SHARP賣手機 還先花錢架網站、找寫手?

▲圖/富盈數據提供

陳顯立分析,SHARP手機在「字媒體網站冠名」是為台灣網站冠名的第一例,在全網Logo強力曝光、部落客職人文章介紹下,強化了消費者購買新品的動機。他進一步指出,透過「字媒體」的龐大文章數推動,預估在九月份就可為品牌帶來超過700 萬PV。

SHARP賣手機 還先花錢架網站、找寫手?

▲富盈數據執行長陳顯立。(圖/富盈數據提供)

陳顯立說,「字媒體」於2017年六月開始招募,八月下旬便有三百多位知名部落客申請搬家與內容授權,投入字媒體集合站。其中包含已創造兩億六千萬以上PV的神級部落客「 樂活的大方」,及各領域職人部落客,預計將導入百萬篇促發消費者購物動機的文章及龐大流量,十月份更預估可創造1500萬PV。

他表示,一般常見的電視「節目冠名」,索價不斐,而且必須要包下所有集數,至少投入數百萬才能冠名,其方式固然適合打品牌,但難以判斷觀眾眼球在品牌上的停留時間、收視族群輪廓及銷售情況。因此品牌主在電視節目冠名的「網路配套」布局就得非常縝密,需要同步投放關鍵字、搜尋工具都得先佈建好,讓觀眾能找到才能發生效益。但其作業流程繁瑣浩大,來自節目冠名所產生的成效追蹤更是相對困難。

陳顯立說,「字媒體」的網站冠名服務推出,為品牌主開啟了一個嶄新的媒體運作型態,結合跨平台操作,整合職人部落客文章、FB粉絲專頁聯合直播、捷運廣告投放等,協助品牌在印象度及精神傳遞發揮更大效果,配合跨頻整合,更有助於達成銷售數字提升。

夏普提供 SHARP AQUOS S2

▲SHARP於8月中旬推出全新AQUOS S2全螢幕手機。(圖/夏普提供)

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