大數據下一步？流量必須認證與選擇符合市場標準的DMP

財經中心／綜合報導

由域動行銷主辦、台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)協辦的「2018大數據下一步？」，整場活動主軸要告訴所有品牌行銷人，在這個數據戰爭的世代中，必須要掌握「數據流量必須認證」與「辨別DMP真偽六大準則」來突破未來行銷難題！

▲圖／域動行銷提供

域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬提出：「數據不是Everything」的觀念來破除「數據不是有就好，更不是擁有數據後行銷就能一勞永逸」的現有數據迷思！未來品牌行銷人在使用數據行銷之前，都必須要更有目的性的思考，什麼樣的數據質量和數據工具，對你的行銷目的才最有幫助？

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顏玉芬揭開2018大數據下一步的活動序幕，提出行銷人若要突破重重行銷挑戰，必須掌握「行銷達標六大環節」：流量應被動監測、流量應主動監測、DMP系統要符合市場標準、行銷目標必須明確、用數據分析擬定行銷策略、數據要有應用出口：DMP必須串聯DSP！

同時更特別強調，無論是廣告主、媒體都必須重視數據認證，真實且優質的流量才能實際解決各種行銷問題！

對此，域動行銷數據認證一步到位，符合國際標準的數據認證技術三階段：被動監測、主動監測、Pre-bid監測，域動只提供品牌客戶最優質數據質量，顏玉芬更認為：未來，所有媒體更應該放大檢視數據流量的真實性，提供優良的廣告投播環境是媒體應盡責任！

▲圖／域動行銷提供

域動行銷事業群副總經理薛祖淇則提出，該如何利用「DMP六大檢核點」來選擇正確且符合市場標準的DMP行銷工具？唯有選擇正確且符合市場標準的DMP行銷工具，才能讓2018數據行銷正式開始，真實透過DMP幫助找人群、找策略、找生意！

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DMP六大檢核點：

檢核1：你選擇的DMP要比你更重視網站資料安全

檢核2：DMP的消費者數據必須是在地化數據資料

檢核3：DMP的消費者數據必須多樣性：跨載具資料蒐集、各類興趣行為資料

檢核4：DMP的數據都必須經過「認證」，才能確保數據質量

檢核5：DMP消費者行為分析標準必須要「瀏覽行為+內容語意分析」

檢核6：DMP須同步串接DSP廣告投播平台，讓分析結果真實應用

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