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你/妳認同嗎?台灣前五大熱門快時尚品牌 GU好感度最高

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記者李鴻典/台北報導

主打平價路線吸引廣大消費者,掌握全球流行時尚脈動的「快時尚」(fast fashion)品牌,近幾年蓬勃發展。2011年快時尚進軍台灣,各大品牌紛紛在台灣設櫃,以超乎想像的速度大舉拓展店面,掀起一陣快時尚風潮。

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▲圖/OpView社群口碑資料庫

《OpView社群口碑資料庫》觀測2017年7月至10月,範圍包含熱門網路社群及討論區,針對各個快時尚品牌,找出網友的熱門討論話題,並針對不同族群進行分析,在今(21)天揭曉國人最喜愛的快時尚品牌。

各式各樣的快時尚品牌攻占台灣衣著市場,以7月到10月的累積討論量來看,排行前五名分別為UNIQLO、GU、H&M、ZARA及GAP。

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▲圖/GU

但哪些品牌才是真正受到台灣民眾的青睞呢? 從正負情緒表現來看,五大品牌皆獲得正面評價,其中以日本最大平價品牌UNIQLO副牌GU的P/N比最高,網友表示GU與UNIQLO的設計及質感相近,價格比起UNIQLO便宜$200~300,是CP值極高的品牌。

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▲圖/UNIQLO

美國知名品牌GAP在正負情緒表現居第五名,網友表示GAP定價太高、美國品牌尺寸較大、材質沒有想像中好,以致於P/N比較低。

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▲圖/H&M

在購買各品牌服飾前,除了多方比價,民眾也習慣上網詢問如何穿搭,並尋求網友對該品牌的評價。從這些討論的熱門話題中,以「設計」最受關注,聲量高達3521則。

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▲圖/ZARA

除了兼具版型合身及好穿搭的外,在大量品牌競爭的環境下,衣著設計如何脫穎而出,也成了快時尚面臨的難題。品牌聯名成了解套的方法,透過與其他知名品牌的聯名,不僅能彌補設計上的不足,也能藉此營造品牌話題。H&M與人氣歌手小賈斯汀、SPAO與蠟筆小新、GU與美少女戰士聯名,皆帶來相當程度的行銷效益。

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▲圖/GAP

透過OpView Audience從性別、人生階段的角度分析不同的族群,可看出男性有別於以往購買昂貴的襯衫、西裝,這些快時尚品牌也成了添購衣物的選項,且男性較重視材質。而女性較常在網路上討論如何穿搭,且常與朋友逛街購物,對於價格會多方做比較。

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▲圖/OpView社群口碑資料庫

在未婚族群中,最常在討論區的各版面分享穿搭,針對衣著的設計、色系做深入的討論。最後,已婚及有子女的媽媽們會在線上詢問懷孕時及適合寶寶的衣物。因UNIQLO和GAP童裝款式較多,且與卡通品牌聯名,成媽媽們的首選。

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▲圖/OpView社群口碑資料庫

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