網購衛生紙已成趨勢　台灣人最愛買這品牌

記者李鴻典／台北報導

你都上網買什麼？網購衛生紙已成為趨勢，甚至已連續多年奪下網購銷售第一品類的寶座；尼爾森網路購物行為研究顯示，過去三個月購買家用紙人數約57.9萬，較2016年增加37％，而在過去三個月曾網購家庭用紙的消費者中，更有超過七成表示會因網購而減少在實體通路購買。

▲圖／創業家兄弟提供

創業家兄弟股份有限公司（股票代碼：8477）今（11）天指出，旗下生活市集今年度截至11月份衛生紙銷售超過1500萬包，以每包20cm疊起來，大約759座玉山，並首度加開「衛生紙比價專員」嚴格審核，並從10月份開始主打每週都有一品挑戰全網最低價的衛生紙，策略打出後帶動衛生紙整體銷量翻倍成長，顯示日常生活快速消耗品的需求市場仍有大幅成長空間，11月份銷量較9月份就大幅成長1.3倍。

創業家兄弟共同創辦人暨策略行銷長廖家欣表示，隨著行動裝置網購超越非行動裝置的趨勢，帶動快速消耗品的採購消費習慣持續改變，網購已逐漸走入全民生活。

▲圖／創業家兄弟提供

根據站上大數據顯示，隨著網購衛生紙成為主流，箱購、大組數熱銷，特別觀察過往消費者選購衛生紙時通常會在意的是高cp值非高價位，平均每一抽價格約再0.06~0.07元；除此之外，今年由於政府開始推行衛生紙丟馬桶的政策，帶動消費者會選購講求環保訴求、可水溶性材質的衛生紙。

創業家兄弟公關經理王佩琦指出，今年度熱銷第一名為倍潔雅質感抽取式衛生紙，強調大紙張190mm x 190mm，推出150抽的大包裝，並箱箱增量50%，等於每箱增量4000抽，加上講究環保訴求深得消費者喜愛，成為衛生紙年度銷售之冠，最高單週售出近7500箱；其次，主打環保訴求、超細纖維水溶性佳的「Livi優活抽取式衛生紙」，政策開始推行後銷量明顯增長，10、11月份銷量較1、2月份大幅成長1倍。

▲圖／創業家兄弟提供

除外，網購衛生紙也發現許多營業用場所、公司行號等會大量採購，小包裝的紙巾單抽0.03元左右經濟實惠，銷量穩定且有定時定量採買的狀況，以環保訴求的Livi優活細緻柔拭紙巾平均週銷百箱、可愛造型的喜諾奇抽取式柔紙巾也深受歡迎。

王佩琦進一步指出，生活市集將持續週週精選一品衛生紙挑戰市場超低價，以每家戶4人計算，每天為消費者省下1.32元，相當於1個月省下一杯咖啡、1年省下一頓大餐、10年就可以換手機、20年還可以換電視，衛生紙經濟學把小錢變大錢，並首開衛生紙比價專員，透過品質、價格進行嚴格把關。

她也說，生活市集粉絲專頁近日推出活動，分享指定貼文同時留言，有機會獲得1000包衛生紙的大獎，以平均一個星期使用一包衛生紙的頻率計算，大約可獲得20年的衛生紙使用量。