機密／2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告！

文／域動行銷

本土唯一同時橫跨網路＆行動數位廣告聯播平台的域動行銷，發表「2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含五個精彩專題：(完整報告下載連結)

• Q2台灣網路、行動流量觀察
• Q2台灣網路、行動媒體使用行為調查
• Q2台灣12大產業消費族群廣告內容/形式喜好調查
• Q2全新15大消費者群像一日生活分析VS.族群流動觀察分析
• 特別專題：2013年豪雨颱風大解析

 

 

本季的台灣網路、行動調查數據報告，域動行銷將以五個面向剖析消費者在網路、行動載具上的行為。其中特別針對12大產業進行消費者廣告內容、形式喜好調查，挖掘12大產業在消費者心中廣告內容、形式喜好的共通性。此外，更首次公布全新15大消費者群像，一日生活分析 VS.族群流動觀察分析，提供廣告主最全面且深入的消費者群像報告。以及夏日颱風豪雨連連，域動行銷也整理出去年雨季發生區間的數據變化觀察，以提供廣告主提早規劃媒體佈署的準備，把握豪雨、颱風期間的行動商機。

行動用戶數日漸攀升  網路、行動上網使用行為已持平

在最新Q2網路、行動流量報告中，我們可以發現，流量分布上已經產生不同變化，在Q2時，網路、行動在週間互補區塊增加，週六日網路、行動流量反而來到持平狀況，互補不如以往明顯。

 

多螢跨頻已為趨勢，電視+手機為主要組合

超過八成的受訪者表示，使用電腦/電視時都會同步使用其他媒體裝置，顯示多螢行為已漸漸成為習慣。且電視+手機是最常發生的跨螢多頻模式高達31%。

主題式產業分析，挖掘12大產業消費者廣告喜好

域動行銷針對12大產業進行消費者廣告內容、形式喜好調查，並且挖掘12大產業在消費者心中廣告內容、形式喜好的共通性，以及特別將各產業分為四大主題：

品牌形象影響購買，影音、全版廣告最吸睛

根據調查有將近7成5的消費者認為，好的汽機車廣告是勾起購買慾望的關鍵；且在網路/行動媒體中，消費者最喜歡點選的廣告形式是：影音廣告、全版廣告。

 

Q2全新15大消費者群像一日生活分析VS.族群流動觀察分析

域動行銷2014/7/1正式推出DSP廣告平台，從此宣告媒體進入「受眾購買」時代已經來臨，但我們秉持使用者分群分析優先，再談受眾購買，於是域動行銷在2013年12月底，率先建立DMP數據平台(data management platform)，將資料數據進行蒐集與分析，推出『15大消費者群像分析』，經過長達半年消費者有機式的數據累積與優化學習，在2014年Q2，隆重推出『15大消費者群像分析』再次優化版。

族群一日生活分析：親子Family 媽咪小秘密 網路世界晝伏夜出

關注養兒育女家庭，多偏向婦女族群，一日行為分布中，在傍晚4~5點行為密集度開始上升，直到晚間7點，進入家庭相處交流時間後才逐步遞減。有趣的是，在深夜1點直至隔天早上7點，關心親子Family的女性族群，關注度最為密集，顯示許多女性在家人、小孩進入夢鄉後，才開始有屬於自己的時間。

掌握親子Family族群秘技：敬！欣慰的婦女族群，夜深人靜才是媽咪們的悠閒時刻。

族群流動觀察分析：外貌協會 時尚，如同氧氣一般重要

注重外表、喜歡在櫃點仔細挑選美妝產品，對於新品上市蠢蠢欲動，只要能常保美麗的投資，都是必要。這類族群以女性居多，這群女性即使擁有家庭後，也不甘只做黃臉婆，更希望透過事業的投入保有自我價值，也會將在乎外貌的觀點投注在Family的採購上，因此消費力更是龐大。【外貌協會，同時有機會出現在親子Family（12%）+白領商務（15%）】

 

台灣春夏雨量豐沛，把握風雨商機

廣告主面對氣候變化，針對以下幾個產業，給予因應建議如下：

●   家庭用品類、飲品食品酒類：

與消費者預期心理同步，順勢推出優惠價格/符合家庭大量購買包套，使消費者在賣場補糧時，讓您的商品成為消費者風災時刻心中的首選。

●   數位實體遊戲、文化創意娛樂：

風災打發時間不易，有趣新奇的遊戲功能、寶物優惠、影視套票、節目組合訊息的即時曝光，成功填補消費者風災無趣的時刻。

 

完整「2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告」，請點此下載PDF。