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快時尚將泡沬化?網購、高租金恐壓垮財報

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記者林松斌、邱子玲/台北報導

您懂快時尚嗎?快時尚真正的意思並不是時尚,是意味著快「取代」,所以他們更新衣服速度非常快,但是面臨網購市場競爭,加上大家紛紛採殺價策略,利潤變薄,反而影響質量,讓消費者不買單,其中H&M似乎已經無招可出,經營計畫被看衰,三個月股價大跌25%,市值只剩下對手ZARA的四分之一。

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▲圖/翻攝自GAP

穿著牛仔吊帶褲大秀舞藝,台日混血諧星渡邊直美第一次代言美國平價服飾品牌GAP,外傳是日本分公司社長嶔點,希望藉由她的平民形象拉進消費者距離,原本GAP銷售每況愈下,前年收掉不少門市,但是從去年開始,他們展開降價策略,沒想到第三季淨利潤來到2.29億美元,增加12.3%股價回穩。

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請來AKB48成員代言內衣衝買氣,日本平價品牌UNIQLO去年也是傳出財務虧損,海外門市要縮減,但因為天候寒冷冬季衣物銷售強勁,讓UNIQLO業績報喜,不過另外一家平價服飾品牌卻傳出危機。

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▲圖/翻攝自UNIQLO

穿著喜氣準備迎接新年,H&M請來趙又廷以及楊冪代言想要拉抬人氣,畢竟去年營收表現差強人意,毛利率從前一年55.2%降到54%,股價大跌在短短三個月內市值蒸發超過25%,剩下9千億台幣,只有對手ZARA市值的四分之一,不過他們卻宣布全球門市要再淨增220家。

▲圖/翻攝自H&M

記者:「在信義計畫區這一棟H&M,一共有三層樓高,一個月外傳租金上百萬也是跑不掉的,另外還有在西門町這一棟H&M外傳一個月的租金也是有1200萬。」

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設立門市偏好在精華地段,高租金恐怕也是壓垮快時尚營收的其中一個因素,加上電商崛起讓H&M相當緊張。

民眾:「如果是一般的上衣就是買網路上的就好。」

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文化大學廣告系主任鈕則勳:「因為削價競爭一個關係,利潤變薄一個關係,所以在他產品質量上面,可能也會有一定程度的縮水,所以在消費者來講的話,他CP值就不夠高了。」

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專家也分析,快時尚質感因為成本降低已經不如以往,也是導致營收下降的原因之一,雖然有些品牌獲利回穩,但如果不改變行銷策略邁向轉型之路,泡沫化不是不到只是時候未到。

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