童年走入歷史!玩具反斗城千家分店恐關門 樂高憂成下一個 | 財經 | 三立新聞網 SETN.COM

童年走入歷史!玩具反斗城千家分店恐關門 樂高憂成下一個

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記者盧巧萍/綜合報導

全球最大連鎖玩具零售店「玩具反斗城」12日傳出全美800家分店都將關閉清算。隨著電子遊戲瓜分孩子們的玩樂時間,傳統玩具商陷入苦戰,連樂高的銷售額也是13年來首次下降。

玩具反斗城廣告:「我不想長大,我是玩具反斗城的孩子。」陪伴美國6、7年級生成長的長頸鹿「傑夫瑞」,曾經的兒童天堂「玩具反斗城」恐將正式走入歷史。

▲玩具反斗城是美國6、7年級生的回憶。(圖/翻攝自TOYS R US)

顧客:「我1983年生,那時就開始光顧,現在是帶我的孩子來。」

顧客:「帶孩子去玩具店,看他們開心到不行是很有趣的回憶,我實在很不想看它關門。」玩具反斗城1948年成立,戰後嬰兒潮世代推上美國連鎖玩具店霸主,並在1978年掛牌上市,然而隨著美國電商龍頭亞馬遜堀起,改寫銷售模式,玩具反斗城也陷入零售業寒冬。

▲玩具反斗城曾是美國連鎖玩具店霸主。(圖/翻攝自NBRbizrpt)

CNBC播報:「如今美國玩具銷售冠軍是亞馬遜,拿下近1/4市佔,玩具反斗城次之,沃爾瑪緊追在後。」玩具反斗城去年9月申請破產後,已在美國收掉180間分店,12日更有意清算美國事業,不但可能關閉全美800家門市,英國的200多間分店恐怕也難以倖免,更有看法指出,下一個淪陷的玩具巨頭可能是樂高。

樂高在誕生地丹麥將總部打造成積木樂園「LEGO House」,成為樂高迷一生一定要朝聖的地方,而小小的樂高積木竟有3700種,每年能賣出750億塊樂高積木。

▲樂高被點出可能是下一個淪陷的玩具巨頭。(圖/翻攝自CNBC)

CNBC播報:「原始的2乘4樂高積木長31.8公釐、寬15.8公釐,樂高積木的外觀設計從1950年代初期就沒改變過。」然而電子遊戲瓜分孩子們的玩樂時間,讓樂高銷售額竟然在2017年首度出現下滑,甚至宣布裁員8%並啟動整合計劃,要回歸「更精簡而有效率的組織」。

▲樂高將把塑膠替換為更有永續性的原料。(圖/翻攝自CNBC)

CNBC播報:「樂高也宣誓要將所用的塑膠替換為更有永續性的原料,在2030年前。」除了強調環保的企業責任,樂高更積極推升「育教於樂」的層次,並「虛實結合」利用高科技增加積木成品的互動,例如隨意組裝出的「積木魚」在掃描後能加上動畫效果,在大海中悠游,網路世代孩子離不開3C,也逼得傳統玩具轉型拚出路。(整理:實習編輯林郁婷)

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