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大家好！我們是世新大學公共關係暨廣告學系第二十四屆畢業製作小組－拾派森。大三下學期拾派森的十人小組逐漸成形，我們有了共同的目標及方向－在大四這年找一個業主，展現所學的專業知識，實際執行行銷企劃案。
▲拾派森團隊小組合影（圖／翻攝自拾派森團隊）
擁有滿腔熱血卻不知伯樂何在，開始四處尋訪。但我們初面臨的問題，要著手於大企業還是小企業作為主題。畢業製作老師分析：「大企業或許比較有名氣，但行銷預算可能早已規劃，不太有機會改變。且要注意不要淪為替公司執行企劃的工讀生，重要的是去發想、實現創意。小企業則是預算不固定，預算若少也難以發揮。」我們經歷過一段向企業投遞初步企劃書，但卻不斷石沉大海的黑暗時期。終於在與PANDANI台灣東京熊貓車衣提案、交涉的過程中，得到了回應，確認合作，也立即準備和業主討論接下來的詳細企劃。
十個人，一條心。我們就像齒輪一樣緊密的依靠著彼此，卻也獨自工作。完成初步的品牌及環境分析後，我們開始構思各個活動並且有了雛型。包括線上的臉書貼文操作及線下的實體活動。拾派森整合行銷團隊蓄勢待發，準備嶄露鋒芒。
因業主是自行車車衣品牌，所以我們規劃了許多線下的戶外活動，邀請車友來認識Pandani，並且以「翻山越嶺，Pandani挺ni」為訊息主軸，希望車友們把Pandani當成朋友。我們的活動分為四大類型，分別是補給站、約騎、座談會及公益活動。四個月內，拾派森總共舉辦十六場公關活動。雖然幾乎每周都犧牲假日時間，但組員們卻樂在其中，把握每個學習機會。
▲拾派森團隊與車友們合影（圖／翻攝自拾派森團隊）
四大類型的活動有其次第，首先透過「補給站」深入各個單車路線主動觸及目標對象，讓車友對品牌有基本認識。接著利用持續的「品牌約騎活動」凝聚車友感情。舉辦「座談會」邀請代言人小猴分享騎車經驗談，也邀請車友觸摸車衣，更了解Pandani的高品質，建立信賴感。隨後舉辦「公益活動」將活動擴展到台灣各地，增加各地車友認識Pandani的機會及提昇品牌好感度。
雖然企劃書中寫得很理想，但在實際執行面上，拾派森也遇到不少阻礙。例如在企劃中我們忽略了天候的不穩定，沒有雨天備案，只想到下雨就延期至下一周。結果連續幾周都因遇雨而取消活動，頓時組內氣氛低落，除了希望老天爺賜予好天氣，更反省到凡事需規劃周密，任何狀況都得事先設想最壞的打算。好在後來緊急開會想了補救的辦法，天氣也逐漸暖和晴朗，計畫許久的活動接連順利開跑。
▲拾派森團隊進行的約騎活動（圖／翻攝自拾派森團隊）
沒日沒夜的開會討論、籌劃，及每個活動辦完後的檢討改進，為的是吸取經驗，讓後來的活動更加盡善盡美。最有趣的是參與的車友常給我們回饋，例如：補給站活動，我們曾到陽明山風櫃嘴設攤位，提供免費的香蕉及水補給車友，有一位車友稱讚：「TA(目標對象)打得很精準喔!」，似乎佩服著我們衝上山的毅力。而約騎活動，有位車友在臉書發文「今天的活動好到讓我有點嚇到。」也令我們會心一笑。
座談會中，我們有一個恐怖箱的活動，內容是在箱子裡放Pandani的車衣及他牌車衣，挑戰者要憑觸覺分辨出哪件是Pandani的車衣，答對有獎。有一位小弟弟自信滿滿，迅速的挑戰成功，令與會者莫不驚呼。公益活動，我們號召車友捐書、捐米，並且一起將物資騎單車送往各地區國小及育幼院。許多車友熱情的響應，揪親朋好友一起送愛心，讓騎車不只是騎車。舉辦活動雖勞心勞力，但看到參與者開心的笑容就覺得一切都值得了。
▲公益活動送愛到偏鄉，圖為車友教小朋友認識Pandani並陪同畫畫（圖／翻攝自拾派森團隊）
凡事越用心，最後獲得的回報也越多。無論成功的、失敗的，願這些經驗成為我們出社會後的資糧。畢業製作，只有親身走過才能體會箇中滋味。感謝業主的力挺，願意和我們溝通討論，協調磨合出雙方都滿意的活動，也逐漸形成絕佳默契。拾派森畢製小組，盡心盡力、問心無愧。2018/5/11-13松山菸廠三號倉庫，歡迎來看展。
▲Pandani座談會，邀請代言人小猴演講（圖／翻攝自拾派森團隊）
PANDANI台灣東京熊貓車衣：http://www.pandani.tw/
翻山越嶺，Pandani挺ni：https://www.facebook.com/pandani.tw
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