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纏鬥超過一世紀?!揭秘可口可樂、百事可樂對手變戰友

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三立新聞/綜合報導

百事可樂跟可口可樂貌似纏鬥超過一世紀,檯面下竟然是好戰友!原來兩家碳酸飲料大廠各自客群不同,行銷手法也不一樣,百事主打創新求變,每隔幾年就會換新商標,吸引更多年輕族群;可口可樂則堅守經典跟傳統,過去曾換過一次商標,結果就被鐵粉嫌到不行。

▲百事可樂跟可口可樂是兩大可樂品牌。(圖/翻攝自InformOverload)

找來防彈少年團喝可樂代言,或是請新生代超模坎達爾珍娜拍廣告,兩家可樂大廠同樣是碳酸飲料,但口感上就是有難以形容的不同!

民眾:「百事可樂的後味有金屬味」、「百事可樂比較清爽,二氧化碳讓兩者味道不一樣」。

▲百事可樂曾在1975年發起盲測挑戰。(圖/翻攝自Cheddar)

1975年百事可樂曾發起盲測挑戰,最後結果美國人似乎偏好他們家那一味,百事可樂還曾拍廣告諷刺對手。

▲可口可樂的市佔率大於百事可樂。(圖/翻攝自Cheddar)

不過2017年碳酸飲料市佔率卻不是這麼說,顯示口味之外,品牌精神也很重要!紐約大學行銷系教授指出:「創新就是百事可樂的品牌特色,這就是它們賣的東西,愉悅、溫暖、年輕。」

▲百事可樂曾砸重金重新設計商標。(圖/翻攝自Cheddar)

百事可樂求新求變,從商標演化史就能看出端倪,尤其2008年百事砸下100萬美金重新設計商標,把顏色、弧度、黃金比例通通考量進去。反觀可口可樂堅守經典、傳統,一度挑戰創新也以失敗收場!

▲可口可樂挑戰創新卻被嫌棄到不行。(圖/翻攝自Cheddar)

新聞片段:「隆重介紹可口可樂全新包裝」、「我太失望了,我們喪失美式傳統」。可口可樂發現,比起開發新客群,顧好現有粉絲更重要,因為可口可樂品牌特質就是分享、歡樂,還帶有濃濃美式風格。

商標學專家:「百事可樂的廣告傾向政治、社會、激進還有年輕族群的志向;而可口可樂偏向傳達年輕族群的感受。」如今兩家可樂大廠各自坐擁大批鐵粉,最難纏的對手變成最佳好戰友,未來仍會繼續和平共生。(整理:實習編輯蔡咏恩)

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