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誠品年度閱讀報告出爐! 青年世代年購10本書

中央社
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誠品今(4)日公布2018年度閱讀報告,作家龍應台在台灣、香港和蘇州三地皆名列十大華文作家。誠品會員最愛買書的是46歲以上,26歲至35歲世代年購書約10冊,偏愛旅遊美食、勵志類。

 

▲龍應台在台、港、蘇州皆名列十大華文作家。(圖/中央社)

誠品公開200萬會員閱讀樣貌分析報告,並同步委託東方線上公司合作執行「26歲至35歲閱讀行為調查」。今年9月10日至24日針對「26歲至35歲過去一個月有閱讀(載體不限)與相關消費行為」的民眾,進行閱讀行為調查。調查樣本1000人,95%信賴度,最大抽樣誤差正負3.2%,調查另同步取得2342名誠品人會員樣本進行交叉分析。

誠品書店展銷企劃處協理林萱穎在報告指出,2018年台灣新書占整體出版約42%,新書能量仍較香港和蘇州強。在購書結構上,人文科學類別位居第一。

整體購書會員數較去年成長2.3%,26歲至35歲會員數最多達3成,年購書約9.7冊,偏愛旅行美食、小說和心理勵志類書。46歲以上讀者則是最愛買書的族群,購書金額連3年成長,且冊數為整體1.2倍,年長者較喜愛的書籍為翻譯文學、華文、財經商業和兒童青少年四大類。

看書、讀書/pixabay

▲圖/pixabay

林萱穎透過這些報告中也觀察到,兒少圖畫書的銷售占比在台灣及香港都較去年提升,許多愛孩子的父母依舊願意掏錢購買書籍,「兒童知識書在三地皆有成長,橋梁書將是未來2、3年出版趨勢」。

從閱讀結構來看,41%誠品會員為單一類型閱讀,只購買一種類型的出版品,其中女性占6成。有4787名誠品會員的年購書達10種類型以上,最多者高達21類,36歲以上近8成,男性讀者比例提升,「這些博覽型閱讀者平日和假日都會到誠品買書,6成以上會買外文書。」

林萱穎表示,報告也顯見,30至50歲的會員平均每週花在閱讀時間約3至8小時,而逛書店是生活一部分。至於年紀較輕的20歲世代,對知識啟蒙不再只有書本,生活形式可能改變個人時間分配,閱讀定義也較多元。

此外,誠品今年首度推動的「月讀一冊」運動,每月提供會員一本77折優惠及藝術家作品設計書籤,每月持續來店購書數是去年的2.8倍,也宣布明年將持續推動。

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