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《來去高雄》問題不在白冰冰?文案大師提3點打臉啪啪響

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記者邱于倫/綜合報導

資深藝人白冰冰日前受到高雄市政府邀請,無酬擔任高雄觀光大使,還自掏腰包50萬拍攝觀光影片《來去高雄》MV,不過影片一出爭議不斷,一開始先被網友拿出與五月天影片相比,隨後又爆出抄襲已故導演齊柏林的紀錄片,如今有文案大師也跳出來說明這部影片不適合行銷的主要原因。

白冰冰MV(圖/翻攝自白冰冰官方影音頻道《來去高雄》MV)

▼▲白冰冰近日幫高雄拍攝《來去高雄》宣傳影片。(圖/翻攝自Youtube)

高雄,觀光,白冰冰,台南,PTT 圖/翻攝自YouTube

文案大師林育聖,因為經營粉絲專頁《每天來點負能量》而爆紅,昨(10)日他有感而發寫下一篇「行銷裡最忌的廠商視角」來評點《來去高雄》,指出,行銷學中很重要一點,便是「盡量避免廠商視角的宣傳。」主因便是會容易缺乏背景脈絡,且過度安排他人劇本,強硬植入不屬於受眾的感受,最後一點則是與受眾的利益無關,低涉入感無法產生共鳴。

林育聖(圖/臉書)

▼▲林育聖近日對白冰冰幫高雄拍的宣傳MV有些想法。(圖/翻攝自臉書)

而《來去高雄》就是一個「好的範例」一開始他先讚揚,該MV風格很有一致性,且「符合演唱者形象」但MV的文案就是歌詞,過多的置入高雄優點容易造成「喔你好棒棒,但這跟我什麼關係?」的感受,太多吹捧的高度定位,就是標準的廠商視角,無法跟受眾(觀眾)產生共鳴,因而失去MV原有宣傳高雄的美意。

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