繼亨得利之後⋯東區名錶店又關了！劉詩詩代言還是掰

記者蔡佩蓉／台北報導

面對信義區百貨商場崛起，東區店面租金驟降、遷店潮正在腥風血雨上，繼2017年5月位在忠孝東路、敦化南路黃金店面的「亨得利鐘錶」結束營業搬走後，去年12月國際頂級名錶歐米茄（OMEGA）在忠孝SOGO正對面的獨棟旗艦店，也默默熄燈遷店。

▲歐米茄找來劉詩詩代言，但東區旗艦店熄燈了。（圖／翻攝自OMEGA官網、記者蔡佩蓉攝影）

約2年前亨得利鐘錶的熄燈，已經宣告東區時尚精品的地位結束，去年底瑞士名錶Swatch也結束4年在東區的營業，而其實，近日瑞士頂級名錶OMEGA在忠孝SOGO對面經營10年的店面，因租約到期，已經換上「雄獅旅遊」的裝潢招牌。

瑞士腕錶品牌OMEGA，近年品牌集團在國際上砸重金邀請巨星代言，最新的4大代言人包括劉詩詩、妮可基嫚（Nicole Kidman）、辛蒂克勞馥（Cindy Crawford）與超模Alessandra Ambrosio（簡稱AA）。但就算砸重金邀劉詩詩代言，東區街邊旗艦店高租金，仍被評估效益不大。

10年前OMEGA進駐台北東區街邊店，看準的就是人潮與廣告效益，但隨著民眾消費習慣改變，以及百貨商場擁有人潮集中效益，熄燈後的OMEGA街邊店，已經遷移進駐SOGO復興館1樓。

瑞普萊坊市場研究部總監黃舒衛表示，街邊店租金彈性不高，也有可能會有「一條街」的過度競爭，相較百貨商場業主會把品牌放到最適合位置，「想辦法炒出一盤美味菜色」，而不是排列「同質性高的料理」，預料店家撤離東區街邊店的趨勢，仍將持續一段時間。

▲頂級名錶店還在東區，只是搬到百貨商場內。（圖／記者蔡佩蓉攝影）