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文大廣告系「享鏈結」畢業展 剖析鏈結の世代民調結果

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生活中心/台北報導

中國文化大學廣告學系第30屆畢業展「享鏈結」(Share!Link!)於3/22亮麗登場,以鏈結の世代迷失大剖析民調記者會揭開序幕。針對本次主題著重分享帶來的價值,藉此進一步延伸出議題,關於年上世代(意指50歲以上)及年下世代(意指16-30歲)對於社群媒體的使用習慣,以及深入探討長輩圖在不同年齡層各代表的含義,並為青銀族群各定義新名詞為「賴世代」及「我世代」。邀請專家學者、星座老師及民調總監一同解讀,爲民調結果提出精準的建議!顯現社群媒體對於現今已是不可或缺的存在!

文化廣告系「享鏈結」畢業展(文化廣告系)

▲中國文化大學廣告學系第30屆畢業展「享鏈結」(Share!Link!)於3/22登場,並以鏈結の世代迷失大剖析民調記者會揭開序幕。(圖/文化大學廣告系提供)

文化廣告系主任鈕則勳指出,51%的年下世代會在FB接收資訊,54%會在IG分享資訊,較少以Line作為接收及分享資訊的平台。反觀年上世代多會在Line上接收及分享資訊,分別佔60%及70%,較不常使用IG;他們習慣,甚至依賴單一平台,從多元管道獲取資訊的機會較少,藉社交媒體擴展興趣的可能性變小,或許也可以「賴(Line)世代」來稱呼他們。

文化廣告學系劉彥澧講師表示,隨著4G技術的普及,以及智慧型手機的發達,台灣上網人口年年增長,幾乎已經到人手一機的地步。若將上網人口分成年上世代(50歲以上)與年下世代(16-30歲),可以清楚發現,年上世代使用手機在三小時以下的超過六成,年下世代僅有36%,年輕人上網時間比年長人口長,且年長者使用手機偏好社群平台和使用即時通聊天,以拍照和瀏覽新聞為主要活動。

文化廣告系「享鏈結」畢業展(文化廣告系)

▲文化廣告系主任鈕則勳在記者會中分析,年上世代(意指50歲以上)及年下世代(意指16-30歲)對於社群媒體的使用習慣不同,並為青銀族群各定義新名詞為「賴世代」及「我世代」。(圖/文化大學廣告系提供)

此外,劉彥澧也認為,根據民調數據顯示年上世代60%的人不會使用長輩圖,此比例是高於平均,亦可解讀為「長輩圖」一詞較廣泛流傳在年輕族群,反而長輩並不覺得自己是長輩,覺得這詞較有貶義。心理醫師表示,長者會擔心自己跟不上時代,所以會主動使用社群軟體來跟上目前的社會趨勢和家人關注的事情,而當長輩想要表達自己的想法,與年輕人有互動,「長輩圖」就是很好的溝通媒介。

本次全國公信力民意調查股份公司張宇丞研究總監表示,根據調查顯示多數的年輕人(年下世代)不會使用直播平台,只有22%的人會使用,但數位科技不斷進步、媒介使用行為與社會網絡持續演化,FB與LINE已成世代間溝通的主要管道之一,直播平台是否有機會取代,亦值得持續觀察。其次,年上世代(年長者)認為年下世代(年輕人)使用直播平台的原因,71%是「展現自我」,「打發時間」及「工作賺錢」都為35%左右。由此來看,年長者認為年輕人為自戀族。然而,「展現自我」亦具「自我行銷」的涵意,再加上「工作賺錢」的比例也不低,這也意味著「直播經濟」的新經濟行為的興起。

文化廣告系「享鏈結」畢業展(文化廣告系)

▲文化大學廣告系畢業展「享鏈結」(Share!Link!)於3月22日(五)至3月24(日)於新光三越A11館6F信義劇場展出,包含廣告策劃、文化創意、動態影像、平面設計、公關活動等學習作品。(圖/文化大學廣告系提供)

聖天使塔羅星座專家-篠安 Angie則表示從星座角度來看,十二星座當中,社群媒體上最活躍的星座前三名分別是獅子,摩羯,天蠍座。獅子座在個性上,由於十分喜歡成為眾人矚目的焦點,因此在社群中會積極主動表達自己的意見。社群媒體上最不活躍的前三名星座則是處女,水瓶,巨蟹座。處女座由於有社交潔癖,不習慣在網路社群裡發表意見,社群活躍度反而是敬陪末座。

「享鏈結」(Share!Link!)於3月22日(五)至3月24(日)於新光三越A11館6F信義劇場登場,敬邀社會大眾一同參與學生畢業展,結合四年將廣告策劃、文化創意、動態影像、平面設計、公關活動等多領域所學完整呈現於此次畢展。(編輯:林賢雅)

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