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全球名牌銷售LV奪冠  香奈兒最會賺

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記者蔡佩蓉/台北報導

勤業眾信聯合會計師事務所今(29日)發布《2019全球奢侈品力量調查報告》報告,截至2018年6月30日前的財報分析,奢侈品市場仍穩定成長,百大總銷售年成長率從去年的1%大幅進步至10.8%;而在百大奢侈品企業當中,有高達76%的企業銷售額呈現正成長,亦有超過半數的企業取得雙位數的成長。

(圖取自Louis Vuitton官網)

▲2019全球奢侈品力量調查報告,LV穩坐第一寶座。(圖/取自Louis Vuitton官網)

法國路易威登(LVMH)、美國雅詩蘭黛(Estée Lauder)、瑞士歷峰(Richemont)連續多年位居全球前三大奢侈品企業;於2018年首次公開財報的香奈兒(Chanel),即躍升為第6名,並將去年位列第8名的拉夫勞倫(Ralph Lauren)擠出前十榜單。

隨著產業環境迅速更迭,年收入10至25萬美元的新型態消費者「亨利族」(High-Earners-Not-Rich-Yet, the HENRYs)正快速崛起並逐步擴大其影響力,漸成為主宰奢侈品市場的消費主力。

勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人謝明忠指出,儘管中國、歐元區與美國等主要市場經濟成長放緩,奢侈品市場的發展前景依然相當樂觀。而數位化為產業帶來全新的體驗,也同時改變了消費者的習慣,奢侈品牌開始思考如何藉此趨勢與品牌傳統和歷史價值結合,以創造新的消費者體驗。

面對年收入10至25萬美元、可投資資產少於1百萬美元「亨利族」(the HENRYs)的興起,謝明忠也表示,未來奢侈品牌能否成功,將取決於品牌如何有效地向精通科技的年輕族群行銷,及加強個人獨有的消費者體驗。

勤業眾信報告指出,位居百大排行榜上的前十名奢侈品牌之銷售額即近總數的一半(48.2%);前十強企業的總成長率為14.2%,超過百大10.8%的成長率;而前十大企業的綜合淨利潤率也提高至11.6%。前三大奢侈品牌依舊由法國路易威登(LVMH)、美國雅詩蘭黛(Estée Lauder)、瑞士歷峰(Richemont)包辦。但受到匯率與存貨管理衝擊,瑞士歷峰(Richemont)為唯一銷貨成長率低於雙位數之前三大奢侈品牌。

歐洲奢侈品企業的表現仍舊亮眼,義大利今年以擁有24個奢侈品企業,再次榮膺入榜企業數最多國家;法國則以18.7%的成長率及23.5%的銷售額占比居各國之冠;英國方面,歸功於邁可·寇斯(Michael Kors)、博柏利(Burberry)及於2018年首度公開財報的香奈兒(Chanel),以高於百大奢侈品企業4.4%的成績,列為綜合銷售淨利率最高的國家(14.2%)。

法國開雲集團(Kering)憑藉古馳(Gucci)、聖羅蘭(Yves Saint Laurent)及巴黎世家(Balenciaga)等強勁的實體銷售表現,及超過70%快速的線上銷售成長,以27.5%的成長率成為前十大奢侈品企業之冠,並擠下羅薩奧蒂卡(Luxottica)成為第四大奢侈品集團。

淨利率之冠則為巴西Restoque Comércio e Confecções de Roupas S.A.,藉著2017年策略轉型提升營運效率,帶動旗下品牌獲得雙位數成長,以33.7%擠下連續進榜且仍維持高成長的加拿大鵝(Canada Goose, 16.3%)和潘朵拉(Pandora, 25.3%)。

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