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耍嘴皮!中國消費者口嫌體正直 雙11多美國品牌銷售破億

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大陸中心/綜合報導

美中關係因反送中事件和貿易戰影響愈趨緊張,但這似乎未影響過去高喊「愛國」、「抵制美貨」的中國人購買美國品牌的意願,許多美商反倒在雙11這波購物節逆勢成長,如NIKE、雅詩蘭黛等品牌銷售額突破1億元人民幣(約新台幣4.4億元),其中蘋果商品在開賣前的10分鐘內,甚至直逼去年同日全日銷量7倍,顯示買氣不減反增。

▲1111是中國年度最大購物節。(圖/翻攝自微博)

持續進行中的美中貿易戰和先前NBA挺自由言論事件,激起中國人「愛國主義」,據AlixPartners調查報告顯示,有約80%人稱會在雙11期間抵制美國品牌,但美國主要品牌在銷售數字上卻是大幅成長,其中蘋果商品在「天貓」開售的頭10分鐘,銷售量即達去年全日的7倍;在中國第二大「京東」平台上,銷售的前10分鐘內銷量甚至直逼去年同期6倍。

另,NIKE、雅詩蘭黛等美國品牌,銷售額突破1億人民幣(約新台幣4.4億);以及與阿里巴巴其下食物外送平台「餓了麼」(Ele.me)合作的星巴克、肯德基、漢堡王等美國食品企業,在這波購物節中的銷售成績也相當優異,不到2小時就超越去年同期數據,顯示品牌忠誠度始終先於愛國主義。

奧析策略顧問公司(OC&C Strategy Consultants)駐上海合夥人Adam Xu對此表示,中國消費者很實際,他們會尋找能夠吸引他們的品牌和產品,且NIKE和蘋果等企業也持續提供中國消費者滿意的商品和服務。(許珮絨報導)

 

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