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善用策略+素材抓住消費者的心 為桂冠創造高互動率!

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桂冠〈雲吞麵〉Campaign上刊樣張

(圖/域動行銷)

因應現代繁忙生活,近期快速崛起的「快煮麵」需求,讓市場上充斥著各種快煮系列食品,同時各式各樣的行銷手法也環繞在我們周遭,哪一種最能成功吸引到消費者目光?本次桂冠食品與域動行銷攜手合作,期望在競爭激烈的環境中,為桂冠(雲吞麵)在消費者心中深植好印象,締造一波好的行銷成效…。

擅長運用數據的CLICKFORCE,依據現代人愛用手機觀看線上影音的習慣,以站在消費者行為思考,建議採用圖像素材導進影片鏈結的策略,讓有興趣的消費者點擊廣告後,用影片形式詳細說明桂冠(雲吞麵)便利及美味,並同時運用雙聯播網搭配Facebook平台作為曝光管道,一步步攻佔消費者心裡,促使成效亮眼。以下提出兩大執行策略:

雙聯播網相輔相成,讓CTR成效達標至130%

域動行銷之【MULTIFORCE 聯播網】除了本身108大興趣人群,也搭配中華電信人群提供客戶選擇,精準投放至通路量販店、關注烹飪、曾搜尋快煮麵的客群,搭配GDN聯播網一起在網路上創造聲量,並於素材上強調”五分鐘內可享用”搭配影片烹飪教學,廣告完美融入消費者日常生活,讓現代人在緊湊中多了一份溫暖感受。

增加新客、創造貼文吸睛度 達成互動率362%

桂冠本身亦有經營Facebook粉絲團,並有穩定的粉絲關注度,除了維持舊客,也必須想辦法將準確的新客帶入。此次貼文素材運用在廚房烹飪的過程、名人推薦留言抽獎,帶出吸睛度及貼文互動,鎖定關注中式料理、親子、烹飪及速食的受眾,並適時鎖定頻次,降低重複客群、帶入新客,持續關注整體互動表現,使得整體廣告品質及互動率排名皆高於平均值,成效也達標至362%。

此檔Campaign利用FB+雙聯播網(MULTIFORCE+GDN),再透過域動數據經驗解析消費者日常生活及心理,將廣告素材在對的時機點,貼近人心,因而達成FB互動達標高達362%、雙聯播網CTR也達標130%,整體表現同時也帶入比原先預計還要多的點擊數,令客戶甚為滿意,使域動行銷再度被認可為最懂消費者的媒體。

〈電腦版〉

桂冠〈雲吞麵〉Campaign上刊樣張

(圖/域動行銷)

 

〈手機版〉

桂冠〈雲吞麵〉Campaign上刊樣張

(圖/域動行銷)

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