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15秒廣告曝!辣妹當街「彎腰喬奶」 肯德基遭批性別歧視

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國際中心/綜合報導

速食業龍頭品牌肯德基(KFC)澳洲分佈,近日推出一支全新廣告引發爭議,內容描述一名女子對著車窗整理儀容,裡頭的小男孩則盯著女子胸部不放,被性別團體批評「物化女性」。肯德基也在週二(21日)公開道歉,強調該支廣告並沒有要加深刻板印象的意思。

▲肯德基近日推出一支全新廣告引發爭議。(圖/翻攝自YouTube-KFC Australia頻道)

從廣告中可以看到,一名長髮辣妹對著停在路邊的車窗整理儀容,先是背過去照了屁股,接下來又彎下腰對著車窗「喬奶」,沒想到這時車窗搖了下來,兩個年輕的男孩,正用奇怪的眼神盯著她,駕駛座的媽媽則有些不悅看著,女主角則尷尬地說隨即說了句「有人提到肯德基嗎?」鏡頭一轉,大家開始吃起炸雞,這才化解窘境。

▲長髮辣妹對著停在路邊的車窗整理儀容。(圖/翻攝自YouTube-KFC Australia頻道)

「集體吶喊(Collective Shout)」批評肯德基的廣告「退步回陳舊的性別觀念」,意圖物化女性來取悅男性。集體吶喊認為廣告當中性別歧視的觀念傷害女性。並呼籲抵制肯德基。

▲沒想到車內竟有人。(圖/翻攝自YouTube-KFC Australia頻道)

根據英國《衛報》報導,廣告曝光後,立刻被澳洲性別平權團體「集體吶喊( Collective Shout )」認為,肯德基的廣告內涵著陳舊的性別刻板印象,並且物化女性,利用年輕女性取悅男性客群。指出影片中,女主角對著車窗整理儀容,以及車內看起來不悅的母親形成強烈對比,藉由「奔放的辣妹」和「保守的媽媽」強化了閱聽眾的刻板印象。

▲集體吶喊認為該表現手法會誤導青少年。(圖/翻攝自YouTube-KFC Australia頻道)

此外廣告中男孩對女性身體感到興趣的表現手法,也會誤導青少年,導致他們認為對女性投以「有色眼光」是可以被社會所接受的。綜合以上,集體吶喊表示作為一個觸及率極高的宣傳方式,企業應該要意識到影響力的重要性和其待來的社會責任,並揚言要抵制肯德基。

對此,肯德基南太平洋分公司百勝餐飲集團發言人公開致歉,說明這支廣告並沒有要強化性別刻板印象的意圖,「對於任何人被我們最新的廣告冒犯,我們深表歉意。」

據悉,這則廣告上(12)月30日在YouTube發表後,至今已累計有超過76萬次觀看,或不包括贊助播出的廣告。雖然有觀眾反對該廣告的情節取材,但也有消費者在社群平台上分享,認為廣告「相當幽默」肯德基並不需要道歉。

 

▼肯德基上月推出一支新廣告引起熱議。(影片來自YouTube-KFC Australia頻道,若遭移除請見諒)

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