蝦咪「象卡來」?防騙APP置入鄉土劇 下載量爆增20倍 | 科技 | 三立新聞網 SETN.COM

蝦咪「象卡來」?防騙APP置入鄉土劇 下載量爆增20倍

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記者許智雄、李宣/台北報導

精緻八點檔的收視觀眾,廣佈老中青三代,也成為品牌愛置入的對象之一,就連手機APP也想加入,不過為了把原本英文名稱的APP翻成台語,讓原本防詐騙的APP行銷團隊,攪盡不少腦汁。

「象卡來」是啥? 防詐騙APP置入鄉土劇正夯

線上遊戲置入鄉土劇裡,劇中角色大玩cosplay,這種創意等級或許還算一般般,如果要把APP軟體也融入劇情,可就不容易。

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劇中對話:「你可以先打電話問你的電信公司,第二你可問『象卡來』?」

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劇中對話:「我就是不知道『象卡來』,你又要我去問「象卡來」,到底是『象卡來』?繞口令喔!」

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劇中對話:「我是在說APP下載『象卡來』!」

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下載象卡來,就知道是誰打來,好像在說繞口令,趣味的情節讓不少觀眾笑了出來,原來是防詐騙APP「Whoscall」,翻成台語變成象卡來馬欸通。

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行銷專員羅曼甄:「跟戲劇合作的時候,有考量到較高齡的觀眾其實對於Whoscall這發音不太熟悉,那也不太好記憶。那時候其實有想過比如誰打來、象卡厚哩還是說象卡來,這種各種不同的聲音去表現產品。」

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APP行銷團隊分析,當天播出之後,軟體的下載次數急攀向上,放在網路上的影片,也已經累積到85萬人次點閱,光是回覆粉絲團留言就回到手軟。

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行銷專員羅曼甄:「其實反應非常好,因為大家平時就需要這個產品,所以當天撥出的時候,單小時下載量超過當天平常下載量。」

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被LINE母公司NAVER收購之後的Whoscall,擁有資源更龐大,一口氣在全球137個國家上架,建立全球的生活電話簿,達成3年內完成2000萬人次下載,而行銷手法一再創新,也讓APP知名度大增。

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