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HOLMES ADs一鍵通五螢 數位行銷新利器

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One Platform Total Solution

在上次的五螢技術分享中,我們提到如何預測使用者平日的生活興趣,可以透過不同裝置,包含第五螢幕『戶外媒體』來收集到不同資訊進行整合比對,從而得到該名使用者在網路上的最終輪廓。透過在單一平台HOLMES ADs (DSP)上操作,不需分別採買,藉由不同螢幕的接觸,就能以最精準的人群受眾,全面覆蓋消費者,達成行銷溝通任務。藉由指定場域追蹤到的人群,在大數據整合預測中,提升最終輪廓的準確度,達到精準的廣告投放,提升成效。

(圖/域動行銷)

從線上溝通擴大到各種生活場景

域動行銷DOOH擁有2000多個點位,涵蓋全台,並分佈在各大縣市。主要的場域類型為中大型咖啡廳、餐廳、各大髮廊、大型影城以及便利商店。能夠對應到不同的生活溝通場景,舉例來說:除了原先線上的溝通外,當出門逛街時,經過威秀影城的大型看板螢幕、全家便利商店的螢幕,再到美髮廳及餐廳的互動式小型螢幕中都能有機會溝通到目標對象,無縫延伸到各種場景的溝通。


廣告主可如何善加利用?

在HOLMES ADs (DSP) 廣告操作平台中,要如何利用戶外媒體來達到良好成效呢?將戶外媒體回收後的數據,與域動既有的HOLMES DATA (DMP)數據、電信數據以及eland等混血數據進行資料整合,分析組成生活標籤,其中包含了運動健身、都會白領、戶外旅遊、健康樂活、動漫電競、媽咪嬰孩、莘莘學子、居家生活、流行時尚等九大生活族群。廣告主可利用有效的數據來進行廣告投放,也可以依照地區定向、場域定向、時間定向來進行策略設定,HOLMES ADs (DSP)能使廣告達到最佳的投放成效,並且將最後的成效再進行數據分析,成為下個階段的最有效的策略判斷依據。

以汽車品牌為例,域動針對客戶需求,先形成溝通策略,分析出主要適合的生活標籤族群為溝通對象:都會白領、戶外旅遊、居家生活。透過在HOLMES ADs (DSP)投放廣告,同時針對這群受眾、同步在各大全家便利商店、咖啡廳以及影城中投放廣告,不僅能吸引受眾的關注,還能加強品牌印象,進而完成溝通任務,提升廣告成效,最終在場域數據部分也能再透過後續分析,找出潛在溝通對象與受眾行為,為下一波廣告創造高收益。

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