域動行銷2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告

圖、文／域動行銷

本土唯一同時橫跨網路＆行動數位廣告聯播平台的域動行銷，與東方線上雙方策略合作，共同發表「域動行銷2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含三大精彩專題：（完整報告下載連結）

 

1. 台灣網路、行動使用者行為分析與調查

2. 15大興趣分群剖析：數位媒體網絡vs. 實體消費調查分析（東方線上聯合調查）

3. 特別專題：2014春節、228連假流量觀察、母親節購物行為大調查

 

2015.Q1 15大興趣分群-數位媒體網絡 VS.實體消費調查分析（域動行銷與東方線上聯合調查）

從2014年Q4起，域動行銷與東方線上共同合作，進行15大興趣分群的虛擬與實體洞察，上一季挑選的族群為「比價王」、「白領商務族」、「食旅生活家」、「影視享樂家」，本季則挑選「3C科技玩家」、「親子Family」、「網路狂人」、「時事評論家」進行剖析數位媒體網絡的Profile解密與一日生活變化，以及E-ICP東方使用者行銷資料庫比對域動行銷15大族群，進行實體購買使用者的調查，分析出全體使用者與該族群之實體通路消費意願的強度觀察，以及網路、行動上網使用習慣調查。

 

【3C科技玩家】(更多族群詳細報告，請點此下載PDF)

<數位媒體網絡>：

Profile解密-科技產品領先者，網路、科技依賴度高｜年收入：1200K，占20.1% (次高)。

 

<實體消費調查>：

 

2015年第一季的週末，就出現網路、行動流量的交叉點

在2014年第四季，域動就預測2015年上半年，網路與行動流量將出現「黃金交叉點」，而在2015年第一季的每日平均流量表現，在週末就出現交叉點並呈現互補狀態，可見使用者行為在假日對於行動載具的依賴性已不可或缺，並值得持續觀察未來走勢。域動也預測，在第三季有機會看到平日時段，行動的上網流量大過PC的情形出現。

 

▲域動行銷2015年網路、行動流量分析。

男性普遍為重度上網使用者，女性愛用行動上網大於PC上網

PC與行動使用者，重度使用年齡分佈在15~34歲，且男性大於女性。分開載具比較，以男性來說，整體依賴PC上網的比例較高；而女性則依賴行動上網的比例在各年齡層都普遍偏高。建議廣告主可多利用行動廣告，多與女性族群溝通。 

▲域動行銷2015年Q1，DMP數據管理平台系統觀察統計網路、行動使用者性別年齡分佈。

非上班日的假期，上網載具的使用：行動大於PC

以2015年與2014年，春節期間流量相比：

1. 觀察PC在3C行動、生活消費、社群分享頻道中的平日流量成長幅度，與2014相較略顯降幅，推測這類頻道的使用者皆陸續轉移到行動載具上，而減少在PC上的使用。

2. 另外在遊戲動漫、旅遊美食頻道上，依然維持穩定成長，主要是在這兩個頻道中，使用者依然習慣使用大螢幕的方式來瀏覽內容。

▲域動行銷2014、2015年春節期間平均流量成長綠觀察。

 

母親節期間，如何吸引網購族？主打「限時優惠」就對了！

大部份的人都會親自到實體店面選購母親節禮物，但仍有34.8%的消費者，會在網路線上購買，而會吸引這群人購買的優惠訊息最主要是：限時優惠、免運費，以及贈送禮品、禮券。對這群有目的性購買母親節禮物的族群來說，限時優惠是讓他們感覺到急迫感，而不得不下單的最大誘因。

▲母親節購物行為大調查，調查有效樣本1500份；調查期間：Q1. 2015。

完整「2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告」，請點此下載PDF