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【翻轉應用】精準鎖定的全數據攻佔策略

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(圖/域動行銷)

「科技的世代造就資訊碎片化,必須透過數據重建碎片化的資訊及輪廓」域動行銷創辦人暨總經理 顏玉芬觀察現今數位市場得到的觀點。域動行銷創立10幾年,一路以數據發展為主要核心,透過數據搜集、演算及應用,協助廣告主達成行銷訴求。於2015年大膽提倡每個企業都要有自己的DMP系統; 2018年提出「混血數據」的概念,整合多元數據,利用不同演算法、不同標籤…等,提升數據精準度; 2019年發表「五螢制霸」,認為數據不只存在於線上,需要結合線下數據,360度包圍消費者。

由於多年於數據領域擔綱領頭羊的角色,因此受邀參加中華電信7/30發表會上講師,闡述如何翻轉數據應用,精準鎖定全數據攻佔策略。顏總經理提到,數據應用的4大準則: 數量要大,要能被分析,被預測,被引用,缺一不可。但有了數據,有了這4大準則,難道就是萬能嗎?答案是: 並不!
行銷人員必須不斷思考品牌(產品)定位,必須清楚掌握行銷目的,在這基準下,重新探究TA樣貌,翻箱倒櫃式的搜尋TA,運用「D E A R O」解構消費者,將人群打包後投遞至合適的媒體平台,如此才有可能達成原本所設定的KPI。因此「數據不是萬能,但沒有數據萬萬不能」,我們必須串接多元數據源,重整碎片化的消費者行為,進而擬定行銷策略。

(圖/域動行銷)

武林秘笈「D E A R O」,將混血數據擴大發揮更大效益
域動混血數據源不斷擴大,原有電信數據、電商數據、HOLMES DATA、意藍數據,近期更加入線下場域數據及消費的發票數據。透過多面向,將所有數據整合,有利於提升廣告主尋找TA的精準度。
數據量只會越來越多、越來越大,重點是它如何被用的聰明,用的有效,用的與眾不同。行銷人員必須找到數據策略切入點、善用混血數據特色,才能更精準掌握人群定向、特色,抽絲剝繭從數據中找到線索,便能掌握數據行銷的新未來。

以下為「D E A R O」秘笈:

(圖/域動行銷)

 

〈當天活動花絮〉

(圖/域動行銷)

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(圖/域動行銷)

(圖/域動行銷)

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