冰雪奇緣吸金！品牌帶動樂園　迪士尼年賺488億美元

三立新聞台／綜合報導

迪士尼去年大賺488億美元登上全美第三大賺錢公司，僅次蘋果和沃爾瑪，最大功臣就是《冰雪奇緣》熱潮，迪士尼用品牌經營的概念，從周邊商品到樂園都結合賣座電影的元素，創造出驚人商機。

▲《冰雪奇緣》電影帶動周邊效益。

影史上最賣座的動畫電影《冰雪奇緣》在全球締造13億美元票房，周邊產品更在去年耶誕節一舉成為最受歡迎的禮物，終結芭比娃娃保持11年的后座。冰雪玩具夯，一年多以來帶入超過10億美元的零售收益，成為迪士尼的金雞母。《冰雪奇緣》商品持續熱賣，要歸功於品牌經營策略奏效，迪士尼執行長羅伯特艾格表示：「這是很好的明證，專注於周邊商品經營成為品牌也同時帶動主題樂園。」

▲2015年上半年迪士尼股價飆漲20%。

▲加州迪士尼樂園推出冰雪奇緣小鎮。

《冰雪奇緣》帶來的驚人收益更在迪士尼的股價上發力，今年上半年的漲幅已經達到20%，連主題樂園也跟著沾光。搭上《冰雪奇緣》熱潮，加州迪士尼樂園率先推出冰雪奇緣小鎮，可以滑雪、看表演、和艾莎公主、雪寶等劇中主角互動，還可以唱卡拉OK。當然除了《冰雪奇緣》以外，迪士尼還有別的法寶。

歷久不衰的《星際大戰》年底就要推出第7集，迪士尼樂園就趁著暑假檔強推周末主題活動，星戰迷除了可以在3D劇場體驗《星際大戰》的震撼效果外，還可以現場和絕地武士決鬥。巧妙和賣座電影結合，不但使迪士尼樂園成為全世界最快樂的地方，錢潮更是滾滾而來，迪士尼樂園獲利上季成長24%，營收成長超過5億美元。

▲電影《黑魔女》全球票房高達7.6億。

迪士尼的另一個成功策略就是重拍經典動畫，觀眾接受度也意外的高，今年上檔的《仙履奇緣》創下全球5.3億美元的票房；去年的《黑魔女》以全新角度詮釋睡美人，布嫂安潔莉娜裘莉演出內心充滿矛盾的黑魔女入木三分，也寫下亮眼成績，全球票房高達7.6億美元；2010年推出的3D電影《魔鏡夢遊》，奇幻壯觀的場景更在全球海削超過10億美元，直逼阿凡達。

票房分析師羅勃米契爾對此現象表示：「我認為這些電影的成功因為他們多半針對年輕女孩，也反映市場對這類電影有興趣，難怪迪士尼忽然宣布要籌拍《小飛象》、《皮諾丘》。」業績蒸蒸日上的迪士尼現在更瞄準中國市場，全球最大的旗艦店在上海開幕，上海迪士尼樂園更準備在明年初迎客，期待大陸驚人的消費力締造另一個迪士尼奇蹟。