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賣座電影置入行銷超夯 商品、觀光砸錢搶曝光

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記者李霜林/綜合報導

保羅沃克主演的電影《玩命關頭7》在全球創下15億美元票房,車商搶曝光,爭相和片廠合作,賣座系列電影除了變成商品置入行銷的大熱門,連各國政府為了拼觀光爭取投資,也紛紛祭出減稅等優惠,打造獨特的電影經濟。

已故動作巨星保羅沃克在《玩命關頭7》搏命演出,讓影迷們瘋狂湧入戲院,全球海撈15億美元,而從2001年第一集上映以來,更為環球影業締造高達38.4億美元的全球票房,成為最成功的系列電影之一。

賣座電影置入行銷熱門 商品.觀光搶曝光

玩命關頭除了捧紅保羅沃克、馮迪索等巨星外,電影裡的車子也搶盡鋒頭。長期和玩命關頭合作的道奇車廠在玩7的全球首映會上,展出出現在第一集的道奇Charger,成了全場焦點,連新車廣告也搶搭電影熱潮。廣告中道奇置入電影經典橋段的Kuso版,果然帶動銷售,這款出現在電影中的肌肉車光是3月就賣出6500台,創下單月最佳銷售紀錄。

賣座電影置入行銷熱門 商品.觀光搶曝光

玩命關頭的票房實力,更吸引價值高達1.7億台幣的中東稀有超跑Lykan現身,增加知名度,熱門系列電影儼然成了產品置入行銷的大熱門,甚至更促成觀光業的發展。

賣座電影置入行銷熱門 商品.觀光搶曝光

即將在7月底上映的《不可能的任務5》,阿湯哥挑戰極限,掛在飛機外升空險象環生,讓人不禁想起他在上一集當中攀爬杜拜塔的高空冒險,令人印象深刻的場景使杜拜一炮而紅,次年2012年的旅遊人數立刻突破1千萬人大關,成長幅度達到9.3%。

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最長壽的賣座系列電影007即將在今年底出新任務,在新片007惡魔四伏中除了熟悉的美女和超跑以外,還特別在墨西哥市封街拍攝場面壯觀的開場戲。根據國外媒體報導,為了吸引007到墨西哥拍戲,墨國政府還祭出高達1400萬美元的減稅方案,就為了靠電影拼觀光,而以減稅吸引片廠的還有英國。 

Wochit News報導:「我們的文創產業已經成為英國經濟的重要貢獻者,我們今天進一步支持他們,我們提高了電視電影拍攝的減稅方案。」英國除了擁有知名地標等得天獨厚的先天條件外,更從政府到民間打造拍片的友善環境,成了許多重量級電影的拍攝基地。

賣座電影置入行銷熱門 商品.觀光搶曝光

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上一集的007電影空降危機,精彩的水中扭打就是在著名的英國松林製片廠呈現,因為這裡擁有全球唯一的水下攝影棚,事實上在英國與影視相關的產業,光是2013年每小時就能賺進1300萬美元,每100位英國人就有5.6位靠電影吃飯。賣座電影不但成為片商們的金雞母,更成了帶動商機和經濟成長的重要動力。(整理:實習編輯黃霈曦) 

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