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漫威靠《鋼鐵人》翻身 電影、授權成吸金機器

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三立新聞/綜合報導

創造《鋼鐵人》、《美國隊長》等超級英雄的漫威曾經一度瀕臨破產,靠著《鋼鐵人》電影翻身,更成為迪士尼旗下的一員,不但英雄系列電影每部都賣座,推出的公仔遊戲一年就創造10億美元的收益,連產品授權每年也賺進超過16億美元,成為母公司的搖錢樹。

集《鋼鐵人》、《美國隊長》、《雷神索爾》等超級英雄於一身的漫威鉅片《復仇者聯盟 2:奧創紀元》,4月底上映後全球票房嚇嚇叫,已經突破9億美元大關成為影史上賣座第5名的電影。不過影迷們恐怕很難想像,15年前主力在漫畫書市場的漫威曾經負債累累、瀕臨破產,為了求生存而將《X戰警》和《蜘蛛人》的版權賣給福斯和SONY公司,SONY推出的《蜘蛛人》系列電影光是1~3集就大賺11.1億美元,也讓漫威興起自己拍電影的念頭。

鋼鐵人反敗為勝 漫威電影.授權吸金機器

▲飾演鋼鐵人男主角的男星小勞勃道尼。

漫威影業在2008年推出第一部電影《鋼鐵人》,因為資金有限只能啟用身陷毒品醜聞的小勞勃道尼,沒想到一砲而紅使漫威影業站穩腳步,更在2009年吸引迪士尼以40億美元收購,成為母公司迪士尼的搖錢樹。光是《鋼鐵人》3集系列電影就創下約10.4億美元的全球票房,另外《美國隊長》、《雷神索爾》系列也分別創下4.36億和3.9億美元的佳績。而漫威影業吸金能力一流也終於讓SONY態度軟化,讓高人氣的蜘蛛人回籠和其他超級英雄合體。有消息指出漫威將在明年推出的《美國隊長3:內戰》中,蜘蛛人將首度和美國隊長聯手,讓漫威迷充滿期待。

鋼鐵人反敗為勝 漫威電影.授權吸金機器

▲漫威系列作品美國隊長、雷神索爾系列分別創下4.36億和3.9億美元的票房佳績。

鋼鐵人、浩克、美國隊長等超級英雄更化身成公仔,可以收藏把玩還能和遊戲軟體結合,放上外接底座就能化身成遊戲中的角色,進入臨場感十足的虛擬世界,收藏價值高加上刺激的遊戲正中玩家下懷,也讓漫威成功打入電玩市場,打造另一顆搖錢樹。迪士尼無限世界遊戲推出經典的動漫角色像是米老鼠或是漫威的超級英雄鋼鐵人等等,已經創造10億美元的收益。

鋼鐵人反敗為勝 漫威電影.授權吸金機器

▲漫威成功打入電玩市場,已創造10億美元的收益。

鋼鐵人反敗為勝 漫威電影.授權吸金機器

▲迪士尼6月初發表鋼鐵人穿戴遊戲。

鋼鐵人反敗為勝 漫威電影.授權吸金機器

▲小朋友可以直接化身成擁有超能力的鋼鐵人。

除了電玩外,迪士尼更在6月初發表鋼鐵人穿戴遊戲,戴上結合藍芽、紅外線的高科技手套,就能製造出各種特效,讓小朋友可以直接化身成擁有超能力的鋼鐵人。漫威的吸金能力更吸引南韓手機大廠三星搶著策略合作,除了在超熱賣的《復仇者聯盟2》當中置入三星產品外,旗艦機Galaxy S6 Edge 還推出鋼鐵人限量版企圖靠漫威英雄拉抬銷量,而類似的授權合作野成了一大財源。

根據國外媒體報導光是《復仇者》和《蜘蛛人》一年的授權收入就高達16.3億美元,大勝對手華納旗下的《蝙蝠俠》和《超人》的授權費7.7億美元。漫威從漫畫一直到電影、遊戲積極開拓多元市場,已經在動漫的英雄大戰中打了場漂亮的勝仗。」

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